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Einführung der Nielsen-Culturati-Hispanic-Segmentierung, die Marketingfachleuten ein tieferes kulturelles Verständnis der gesamten hispanischen Landschaft in den USA bietet

3 Minuten lesen | September 2015

New York - 3. September 2015 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Informationen und Erkenntnissen darüber, was Verbraucher sehen und kaufen, und Culturati Research & Consulting Inc. ein interkulturelles Marktforschungsunternehmen und Vordenker auf dem hispanischen Markt in den USA, gaben heute die Einführung der Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation bekannt. Diese neue Zusammenarbeit kombiniert die Leistungsfähigkeit der Homescan-Panel-Daten von Nielsen mit einem tiefgreifenden Verständnis des auf Einstellungen und Werten basierenden Segmentierungsmodells von Culturati für den hispanischen Markt in den USA. Diese neue Segmentierung, die ab sofort verfügbar ist, ermöglicht es Vermarktern, Markenergebnisse nach bikulturellen und anderen wichtigen hispanischen Segmenten zu verfolgen und wichtige Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren.

Mit dieser Markteinführung wird das Spektrum der Messung hispanischer Verbraucher über Sprache und demografische Daten hinaus erweitert, um wichtige Faktoren wie Einstellungen und Werte einzubeziehen. Das Segmentierungsmodell von Culturati deckt die Motivation hinter dem Einkaufs- und Verbraucherverhalten auf. Auf diese Weise können Vermarkter ihre Investitionen in das hispanische Marketing maximieren, indem sie die richtigen Marketingpläne, In-Store-Programme und Kommunikationsstrategien entwickeln.

"Bikulturalität geht über die sprachliche Dualität hinaus", sagte die Präsidentin von Culturati, Marissa-Romero Martin. "Einige andere Faktoren wie Verständnis und Respekt für die Vielfalt, Heirat, Kinder, Reisen in das Herkunftsland, Wiedersehen mit der hispanischen Familie oder Freunden und Inspiration durch hispanische Vorbilder sind entscheidend dafür, dass Hispanoamerikaner in den USA problemlos in beiden Kulturen leben können. Bikulturalität ermöglicht es ihnen, sich zu verändern und an das anzupassen, was sie wollen, brauchen oder mögen.

"Die kombinierten Fähigkeiten von Nielsen und Culturati bieten eine aufregende neue Möglichkeit, die gesamte hispanische Landschaft in den USA zu erfassen", sagte Monica Gil, SVP und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen. "Diese neue Segmentierung kann ein wichtiges Instrument für unsere Kunden sein, die versuchen, hispanische Verbraucher anzusprechen, da die Unterschiede und Nuancen zwischen den einzelnen Teilsegmenten des hispanischen Verbrauchermarktes deutlich werden. Die Notwendigkeit, diese Unterschiede zu erkennen, wird immer wichtiger, da die Kohorten wachsen. Unsere Kunden müssen die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den hispanischen Verbrauchern verstehen, und wir sind sicher, dass diese neue Segmentierung zu diesem Ziel beitragen wird."

ÜBER NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Leistungsmessung im Einzelhandel. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten Watch und Buy sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl Nielsen bietet seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.   

ÜBER CULTURATI

Culturati ist ein Full-Service-Marktforschungs- und Beratungsunternehmen mit kulturübergreifenden und allgemeinen Marktkompetenzen. Culturati ist führend im Bereich der hispanischen Bevölkerung in den USA und definiert mit seinem Modell zur Segmentierung der hispanischen Landschaft in den USA neu, wie Hispanics segmentiert werden und wie Akkulturation gemessen wird. Seit seiner Gründung im Jahr 2004 hat Culturati vielen Fortune-100-Unternehmen dabei geholfen, mit kultureller Sensibilität Erkenntnisse über Verbraucher und Shopper zu gewinnen, die sinnvolle Verbindungen zwischen ihren Marken und Verbrauchern schaffen. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.CulturatiResearch.com

KONTAKT

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829