ニューヨーク - 2015年9月3日 - 消費者の視聴と購買に関する情報と洞察を提供する世界有数のプロバイダーであるニールセンと、異文化市場調査機関であり米国ヒスパニック市場のオピニオンリーダーである Culturati Research & Consulting Inc.は本日、ニールセンと Culturati によるヒスパニック・セグメンテーションの開始を発表しました。この新たな協力関係は、ニールセンのホームスキャンパネルのデータと、Culturati の態度および価値観に基づく米国ヒスパニック・セグメンテーション・モデルの深い理解を組み合わせたものです。現在利用可能なこの新しいセグメンテーションにより、マーケティング担当者は両文化圏およびその他の主要なヒスパニック系セグメント別にブランドの業績を追跡し、主要な成長機会を特定することができます。

今回の発表により、ヒスパニック系消費者測定の幅は、言語や人口統計だけでなく、態度や価値観といった重要な要素にまで拡大されました。Culturati のセグメンテーションモデルは、買い物客や消費者の行動の背後にある動機を明らかにします。これによりマーケティング担当者は、適切なマーケティングプラン、店舗内プログラム、コミュニケーション戦略を開発することで、ヒスパニック系マーケティングへの投資を最大限に活用することができるようになります。

「と、カルチュラティ社のマリッサ・ロメロ・マーティン社長。「多様性を理解し尊重すること、結婚、子供の存在、出身国への旅行、ヒスパニック系の家族や友人との再会、ヒスパニック系のロールモデルからの刺激など、他のいくつかの要素は、在米ヒスパニック系住民が2つの文化の中で快適に機能するために非常に重要です。バイカルチュラリズムは、彼らが望むもの、必要とするもの、好きなものへと変化し、適応することを可能にするのです。

「ニールセンとカルチュラティ社の能力を組み合わせることで、米国のヒスパニック系消費者の全体像を把握するための新しいエキサイティングな方法を提供することができます。「この新しいセグメンテーションは、ヒスパニック系消費者にアピールしようとするお客様にとって重要なツールとなります。ヒスパニック系消費者市場の各サブセグメント間の違いやニュアンスが明らかになるためです。当社のクライアントは、ヒスパニック系消費者の共通点と相違点を理解する必要があり、この新しいセグメンテーションがその目的に貢献することを確信しています。

ニールセンについて ニールセン

ニールセンN.V.（NYSE: NLSN）は、消費者の「見る」と「買う」を総合的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。 Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに両分野の情報を提供します。ニールセンは、世界トップクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方をクライアントに提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.comをご覧ください。   

ニールセンについて CULTURATI

Culturatiは、異文化および一般市場に関する総合的な市場調査・コンサルティング会社です。米国のヒスパニック業界をリードする Culturati は、その米国ヒスパニックランドスケープセグメンテーションモデルを通じて、ヒスパニック系住民のセグメンテーション方法と馴化の測定方法を再定義しています。2004年に設立された Culturati は、フォーチュン 100 社に名を連ねる多くの企業に対し、消費者や買い物客のインサイトを文化的な感性によって明らかにし、ブランドと消費者の間に有意義なつながりを生み出すお手伝いをしてきました。詳しくはwww.CulturatiResearch.comをご覧ください。

コンタクト

ジュヌヴィエーヴ・アロンソン、ニールセン、genevieve.aronson@nielsen.com、914.393.2829