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Présentation de la segmentation hispanique de Nielsen-Culturati, offrant aux spécialistes du marketing une compréhension culturelle plus approfondie de l'ensemble du paysage hispanique des États-Unis.

3 minutes de lecture | Septembre 2015

New York - 3 septembre 2015 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, et Culturati Research & Consulting Inc, une agence d'études de marché interculturelles et leader d'opinion sur le marché hispanique américain, ont annoncé aujourd'hui le lancement de la segmentation hispanique Nielsen-Culturati. Cette nouvelle collaboration combine la puissance des données du panel Homescan de Nielsen avec une compréhension approfondie du modèle de segmentation hispanique américain de Culturati, basé sur les attitudes et les valeurs. Cette nouvelle segmentation, qui est disponible dès maintenant, permettra aux spécialistes du marketing de suivre les résultats des marques par biculture et autres segments hispaniques clés et d'identifier les principales opportunités de croissance.

Avec ce lancement, l'étendue de la mesure du consommateur hispanique est étendue au-delà de la langue et des données démographiques pour intégrer des facteurs importants tels que les attitudes et les valeurs. Le modèle de segmentation de Culturati permet de découvrir les motivations qui sous-tendent le comportement des acheteurs et des consommateurs. Grâce à cela, les responsables du marketing pourront maximiser leurs investissements en marketing hispanique en développant les bons plans marketing, les programmes en magasin et les stratégies de communication.

"Le biculturalisme va au-delà de la dualité linguistique", a déclaré la présidente de Culturati, Marissa-Romero Martin. "Certains autres facteurs, comme la compréhension et le respect de la diversité, le mariage, la présence d'enfants, les voyages dans le pays d'origine, la reprise de contact avec la famille ou les amis hispaniques et l'inspiration de modèles hispaniques sont cruciaux pour permettre aux Hispaniques des États-Unis de fonctionner confortablement dans les deux cultures. Le biculturalisme leur permet de changer et de s'adapter à ce qu'ils veulent, ont besoin ou aiment."

"Les capacités combinées de Nielsen et Culturati offrent vraiment une nouvelle façon passionnante de saisir l'ensemble du paysage hispanique américain", a déclaré Monica Gil, SVP et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelles chez Nielsen. "Cette nouvelle segmentation peut être un outil important pour nos clients qui tentent d'attirer les consommateurs hispaniques puisque les distinctions et les nuances entre chaque sous-segment du marché des consommateurs hispaniques sont révélées. La nécessité de distinguer ces différences devient plus importante car les cohortes s'agrandissent. Nos clients doivent comprendre les points communs et les différences entre les consommateurs hispaniques, et nous sommes certains que cette nouvelle segmentation contribuera à cet objectif."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données. Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.   

À PROPOS DE CULTURATI

Culturati est une agence de conseil et d'études de marché à service complet, dotée de capacités interculturelles et de marché général. Leader dans l'espace hispanique américain, Culturati redéfinit la manière dont les Hispaniques sont segmentés et dont l'acculturation est mesurée grâce à son modèle de segmentation du paysage hispanique américain. Fondée en 2004, Culturati a aidé de nombreuses entreprises du classement Fortune 100 à découvrir des informations sur les consommateurs et les acheteurs avec une sensibilité culturelle qui inspire des liens significatifs entre leurs marques et les consommateurs. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.CulturatiResearch.com

CONTACT

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829