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Presentazione della segmentazione ispanica Nielsen-Culturati, che offre agli operatori di mercato una comprensione culturale più approfondita del panorama ispanico degli Stati Uniti.

3 minuti di lettura | Settembre 2015

New York - 3 settembre 2015 - Nielsen, fornitore leader a livello mondiale di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, e Culturati Research & Consulting Inc, agenzia di ricerca di mercato interculturale e leader di pensiero nel mercato ispanico statunitense, hanno annunciato oggi il lancio della Segmentazione ispanica Nielsen-Culturati. Questa nuova collaborazione combina la potenza dei dati del Panel Homescan di Nielsen con una comprensione approfondita del modello di segmentazione degli ispanici statunitensi basato su atteggiamenti e valori di Culturati. Questa nuova segmentazione, disponibile da subito, consentirà agli operatori del marketing di monitorare i risultati dei marchi in base ai segmenti biculturali e ad altri segmenti ispanici chiave e di identificare le principali opportunità di crescita.

Con questo lancio, l'ampiezza della misurazione dei consumatori ispanici si estende oltre la lingua e i dati demografici per incorporare fattori importanti come gli atteggiamenti e i valori. Il modello di segmentazione di Culturati scopre le motivazioni alla base del comportamento degli acquirenti e dei consumatori. Grazie a questo modello, gli operatori del marketing potranno massimizzare i loro investimenti nel marketing ispanico sviluppando i giusti piani di marketing, i programmi in negozio e le strategie di comunicazione.

"Il biculturalismo va oltre la dualità linguistica", ha dichiarato la presidente di Culturati, Marissa-Romero Martin. "Altri fattori, come la comprensione e il rispetto della diversità, il matrimonio, la presenza di figli, i viaggi nel Paese d'origine, il ricongiungimento con la famiglia o gli amici ispanici e l'ispirazione da parte di modelli di ruolo ispanici sono fondamentali per consentire agli ispanici negli Stati Uniti di operare comodamente nelle due culture. Il biculturalismo permette loro di cambiare e adattarsi a ciò che vogliono, di cui hanno bisogno o che piace loro".

"L'unione delle capacità di Nielsen e Culturati offre un modo nuovo ed entusiasmante di cogliere l'intero panorama ispanico statunitense", ha dichiarato Monica Gil, SVP e Direttore Generale della Crescita e Strategia Multiculturale di Nielsen. "Questa nuova segmentazione può essere uno strumento importante per i nostri clienti che cercano di rivolgersi ai consumatori ispanici, poiché vengono rivelate le distinzioni e le sfumature tra ogni sotto-segmento del mercato dei consumatori ispanici. La necessità di distinguere queste differenze sta diventando sempre più importante perché le coorti stanno crescendo. I nostri clienti devono comprendere i punti in comune e le differenze tra i consumatori ispanici e siamo certi che questa nuova segmentazione contribuirà a raggiungere questo obiettivo".

SU NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati. Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.nielsen.com   

SU CULTURATI

Culturati è un'agenzia di consulenza e ricerca di mercato a servizio completo, con capacità interculturali e di mercato generale. Leader nello spazio ispanico statunitense, Culturati sta ridefinendo il modo in cui gli ispanici vengono segmentati e come viene misurata l'acculturazione attraverso il suo modello di segmentazione del paesaggio ispanico statunitense. Fondata nel 2004, Culturati ha aiutato molte aziende Fortune 100 a scoprire i consumatori e gli acquirenti con una sensibilità culturale che ispira connessioni significative tra i loro marchi e i consumatori. Per maggiori informazioni visitate il sito www.CulturatiResearch.com

CONTATTO

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829