Nowy Jork - 3 września 2015 roku - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Culturati Research & Consulting Inc, międzykulturowa agencja badań rynkowych i lider myśli na amerykańskim rynku latynoskim, ogłosili dziś rozpoczęcie programu Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. Ta nowa współpraca łączy siłę danych panelu Homescan firmy Nielsen z dogłębnym zrozumieniem modelu segmentacji amerykańskich Latynosów opartego na postawach i wartościach, opracowanego przez Culturati. Ta nowa segmentacja, która jest już dostępna, pozwoli marketerom na śledzenie wyników marki według dwukulturowych i innych kluczowych segmentów latynoskich oraz na identyfikację kluczowych możliwości rozwoju.

Dzięki temu wprowadzeniu, zakres pomiaru konsumentów latynoskich został rozszerzony poza język i dane demograficzne, aby uwzględnić ważne czynniki, takie jak postawy i wartości. Model segmentacji Culturati odkrywa motywacje stojące za zachowaniem kupujących i konsumentów. Dzięki temu, marketerzy będą mogli zmaksymalizować swoje inwestycje w marketing latynoski poprzez opracowanie odpowiednich planów marketingowych, programów sklepowych i strategii komunikacji.

"Dwukulturowość wykracza poza dwoistość językową" - powiedziała prezes Culturati, Marissa-Romero Martin. "Niektóre inne czynniki, takie jak zrozumienie i poszanowanie różnorodności, małżeństwo, obecność dzieci, podróże do kraju pochodzenia, ponowne nawiązanie kontaktu z latynoską rodziną lub przyjaciółmi oraz inspiracja latynoskimi wzorami do naśladowania są kluczowe, aby Latynosi w USA mogli wygodnie funkcjonować w dwóch kulturach. Dwukulturowość pozwala im na zmianę i dostosowanie się do tego, czego chcą, potrzebują lub lubią."

"Połączone możliwości Nielsena i Culturati naprawdę zapewniają nowy, ekscytujący sposób uchwycenia całkowitego krajobrazu latynoskiego w USA", powiedziała Monica Gil, SVP i Dyrektor Generalny ds. wzrostu i strategii wielokulturowej w Nielsenie. "Ta nowa segmentacja może być ważnym narzędziem dla naszych klientów próbujących przemawiać do latynoskich konsumentów, ponieważ ujawniają się różnice i niuanse pomiędzy każdym podsegmentem latynoskiego rynku konsumenckiego. Potrzeba wyróżnienia tych różnic staje się coraz ważniejsza, ponieważ kohorty rosną. Nasi klienci muszą zrozumieć podobieństwa i różnice wśród latynoskiego zestawu konsumentów i jesteśmy pewni, że ta nowa segmentacja przyczyni się do tego celu."

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Poprzez integrację informacji z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych. Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analitykę, która pomaga poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.   

O CULTURATI

Culturati jest agencją zajmującą się kompleksowymi badaniami rynku i doradztwem, posiadającą zdolności międzykulturowe i ogólnorynkowe. Wiodąc prym w dziedzinie badań rynku latynoskiego w USA, Culturati na nowo definiuje sposób segmentacji Latynosów i pomiaru akulturacji poprzez swój model segmentacji krajobrazu latynoskiego w USA. Założona w 2004 roku, Culturati pomogła wielu firmom z listy Fortune 100 w odkryciu spostrzeżeń konsumentów i kupujących z wrażliwością kulturową, która inspiruje znaczące połączenia pomiędzy ich markami a konsumentami. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.CulturatiResearch.com.

KONTAKT

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829