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Nielsen und Katz Radio Group unterzeichnen Vereinbarung für Nielsens Wählerbewertungen

3 Minuten lesen | Oktober 2015

Neuer Nielsen-Service hilft Lokalradios bei der Unterstützung politischer Kampagnen durch Abgleich von Wahlverhalten und Radiohören

New York, 20. Oktober 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass die Katz Radio Group, das größte Radio-Vertretungsunternehmen in Amerika, eine Vereinbarung zur Lizenzierung des Nielsen Voter Ratings Service für alle 48 Radio Portable People Meter (PPM) Märkte unterzeichnet hat. Der Voter Ratings Service von Nielsen wird Katz ein tieferes Verständnis dafür vermitteln, wie das Radio Wähler mit bestimmten politischen Ansichten erreicht, und gleichzeitig das kommerzielle Inventar für politische Kampagnen stärken.

Der Service kombiniert die PPM-Daten von Nielsen Audio mit wichtigen Wählerkategorien. Diese neuen Erkenntnisse, aufgeschlüsselt nach politischen Ansichten unter Demokraten, Republikanern, Unabhängigen und nicht registrierten Erwachsenen, werden Katz helfen, die Fähigkeit der Sender zu verkaufen, Wähler effektiver an politische Kampagnen zu vermitteln und mehr politische Werbegelder zu gewinnen. Nielsen liefert politische Einschaltquoten in den 48 wichtigsten Audiometropolen und den 56 wichtigsten Fernsehmarktgebieten (DMAs) mit Berichten auf Sender- und Tagesebene. 

"Die Fähigkeit des Radios, die amerikanische Wählerschaft sinnvoll anzusprechen, wurde in der politischen Werbung bisher zu wenig genutzt", sagt Stacey Lynn Schulman, Executive Vice President of Strategy and Analytics bei der Katz Media Group. "Die Verknüpfung der Leidenschaften unserer Hörer mit dem fortschrittlichen politischen Targeting von Nielsen bietet den Kandidaten eine aufregende neue Möglichkeit, Wähler im Jahr 2016 anzusprechen." 

Pierre Bouvard, Chief Marketing Officer bei Cumulus | Westwood One, kommentierte: "Kürzlich sagte Jim Stengel, der frühere CEO von Procter & Gamble, während der Advertising Week: 'Marketing in der modernen Welt wird ohne Daten einfach nicht funktionieren.' Heute stellen Katz und die amerikanische Radiobranche mutig eine leistungsstarke datengestützte Plattform für die Wähleransprache vor. Erwachsene 25-54 ist keine demografische Gruppe, sondern ein Familientreffen. Diese 10 politischen Segmente, die auf dem tatsächlichen Wählerverhalten basieren, sind weitaus präziser als breite Alters- und Geschlechtsdemografien. Kampagnen können jetzt ihre Wählerzielgruppen im richtigen Radioformat, auf dem richtigen Sender und in den richtigen Tageszeiten finden." 

"Politische Daten und Erkenntnisse sind entscheidend, wenn es darum geht, die Fähigkeiten des Radios zu demonstrieren, um der Branche zu helfen, ihren Anteil an den Werbegeldern für Kampagnen zu gewinnen", sagte Radha Subramanyam, iHeartMedia's President of Insights, Research and Data Analytics. "Nielsen-Daten sind auch eines der Schlüsselelemente für das iHeartMedia-Optimierungstool 'AuDiO', das im vergangenen Jahr eingeführt wurde und es uns ermöglicht, wichtige Wählersegmente landesweit präzise anzusprechen."  

"Alle Politik ist lokal und in dieser Wahlsaison ist jeder bestrebt, seine politischen Werbeausgaben zu maximieren, indem er die richtigen Wähler zur richtigen Zeit erreicht", sagte Matt O'Grady, Executive Vice President und Managing Director für lokale Medien bei Nielsen. "Mit der Nielsen-Lösung Voter Ratings können unsere Kunden ihre Sender effektiver verkaufen, indem sie einen umfassenden und präzisen Überblick über die wichtigsten Wählersegmente erhalten."

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER DIE KATZ RADIO GRUPPE

Die Katz Radio Group, die über 3.000 Radiosender und deren digitale Plattformen vertritt, ist der größte Audio-Aggregator des Landes und führend in der Branche. Die Katz Radio Group verbindet Werbetreibende mit Verbrauchern in jedem Markt, um ihre Geschäftsziele zu erreichen, indem sie komplette, maßgeschneiderte, integrierte Audiolösungen erstellt. Die Botschaften der Werbetreibenden können jederzeit, überall und auf jede Art und Weise über das größte, intimste und effektivste Medium - das Radio - mit über 240 Millionen wöchentlichen Hörern an jede Zielgruppe übermittelt werden. Die Katz Radio Group, eine Tochtergesellschaft von iHeartMedia, hat ihren Hauptsitz in New York City und 14 Niederlassungen im ganzen Land.

KONTAKTE

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com