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尼尔森与卡茨广播集团签署尼尔森选民收视率协议

3 分钟阅读 | 2015 年 10 月

尼尔森新服务通过将投票行为与电台收听情况相匹配,帮助地方电台为政治活动提供服务

纽约,2015年10月20日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天宣布,美国最大的广播代理公司卡茨广播集团(Katz Radio Group)已签署协议,授权尼尔森在全部48个广播便携式收听率计(PPM)市场提供选民收听率服务。尼尔森的 "选民收听率 "服务将使 Katz 更深入地了解广播如何触及具有特定政治观点的选民,同时加强其对政治活动的商业库存。

该服务将尼尔森音频公司的 PPM 数据与主要选民类别相结合。这些按民主党人、共和党人、无党派人士和未登记成年人的政治观点细分的新见解将帮助卡茨提高广播电台向政治竞选活动更有效地输送选民的能力,从而获得更多的政治广告费用。尼尔森提供前 48 个音频城市和前 56 个电视指定市场区域 (DMA) 的政治收视率,并在电台和日间节目层面进行报告。 

"卡茨媒体集团战略与分析执行副总裁斯泰西-林恩-舒尔曼(Stacey Lynn Schulman)表示:"在政治广告领域,广播与美国选民建立有意义联系的能力一直未得到充分利用。"将我们听众的热情与尼尔森先进的政治定位相结合,为候选人在 2016 年吸引选民提供了一个令人兴奋的新机会"。 

Cumulus | Westwood One 首席营销官 Pierre Bouvard 评论说:"最近在广告周期间,宝洁公司前首席执行官吉姆-斯坦格尔(Jim Stengel)说:'没有数据,现代世界的营销根本行不通。今天,卡茨和美国广播业大胆地推出了一个强大的数据驱动型选民定位平台。成人 25-54 岁不是一个人口统计,而是一个家庭聚会。这 10 个政治细分市场基于实际的选民行为,比宽泛的年龄和性别人口统计要精确得多。竞选活动现在可以通过正确的广播格式、电台和时段找到他们的选民目标"。 

政治数据和洞察力是展示广播行业能力的关键,有助于广播行业获得竞选广告费用的份额,"iHeartMedia 洞察、研究和数据分析总裁 Radha Subramanyam 说,"尼尔森数据也是 iHeartMedia 'AuDiO' 优化工具的关键要素之一,该工具于去年推出,使我们能够精确定位全国的关键选民群体。"尼尔森数据也是iHeartMedia'AuDiO'优化工具的关键要素之一,该工具于去年推出,使我们能够在全国范围内精确定位关键选民群体。  

"尼尔森执行副总裁兼地方媒体董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)表示:"所有的政治都是地方性的,在这个选举季,每个人都希望在正确的时间接触到正确的选民,从而最大限度地利用他们的政治广告资金。使用尼尔森的 "选民收视率 "解决方案,我们的客户可以通过全面、准确地了解哪些关键选民群体正在收听电台节目,从而更有效地推销他们的电台。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于卡茨广播集团

Katz Radio Group 代表 3,000 多家广播电台及其数字平台,是全国最大的音频聚合商和行业领导者。卡茨广播集团将广告商与各个市场的消费者联系起来,以实现他们的商业目标,创建完整的定制综合音频解决方案。通过拥有超过 2.4 亿每周听众的最大、最亲密、最有效的传播媒介--广播,广告商的信息可以随时随地以任何方式轻松传递给任何目标群体。卡茨广播集团是 iHeartMedia 的子公司,总部位于纽约市,在全国设有 14 个办事处。

联系人

NielsenGorki De Los Santos,(646) 654-4837,gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage,(419) 351-5145,jennifer.savage@katz-media.com