Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen et Katz Radio Group signent un accord pour les sondages électoraux de Nielsen

3 minutes de lecture | Octobre 2015

Le nouveau service de Nielsen aide les radios locales à servir les campagnes politiques en faisant correspondre le comportement des électeurs avec l'écoute de la radio.

New York, le 20 octobre 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Katz Radio Group, la plus grande société de représentation radiophonique d'Amérique, a signé un accord de licence pour le service Voter Ratings de Nielsen pour l'ensemble des 48 marchés radio de Portable People Meter (PPM). Le service Voter Ratings de Nielsen permettra à Katz de mieux comprendre comment la radio atteint les électeurs ayant des opinions politiques spécifiques tout en renforçant son inventaire commercial pour les campagnes politiques.

Le service combine les données PPM de Nielsen Audio avec les principales catégories d'électeurs. Ces nouvelles informations, ventilées par opinion politique parmi les démocrates, les républicains, les indépendants et les adultes non inscrits, aideront Katz à vendre la capacité des stations à fournir des électeurs aux campagnes politiques de manière plus efficace, ce qui permettra d'obtenir davantage de dollars pour la publicité politique. Nielsen fournit des évaluations politiques dans les 48 principales métros audio et les 56 principales zones de marché désignées (DMA) de la télévision, avec des rapports au niveau de la station et du jour. 

"La capacité de la radio à se connecter de manière significative avec l'électorat américain a été sous-exploitée dans le secteur de la publicité politique", a déclaré Stacey Lynn Schulman, vice-présidente exécutive de la stratégie et de l'analyse chez Katz Media Group. "La superposition des passions de nos auditeurs avec le ciblage politique avancé de Nielsen offre aux candidats une nouvelle opportunité intéressante d'engager les électeurs en 2016." 

Pierre Bouvard, directeur du marketing de Cumulus | Westwood One, a déclaré : " Récemment, lors de la Semaine de la publicité, Jim Stengel, l'ancien PDG de Procter & Gamble, a déclaré : " Le marketing dans le monde moderne ne fonctionnera tout simplement pas sans données ". Aujourd'hui, Katz et l'industrie radiophonique américaine lancent avec audace une puissante plateforme de ciblage des électeurs basée sur les données. Les adultes de 25 à 54 ans ne sont pas un groupe démographique, c'est une réunion de famille. Ces 10 segments politiques, basés sur le comportement réel des électeurs, sont bien plus précis que les grandes catégories démographiques d'âge et de sexe. Les campagnes peuvent désormais trouver leurs électeurs cibles dans le bon format radio, la bonne station et les bons moments de la journée." 

"Les données et les aperçus politiques sont essentiels pour démontrer les capacités de la radio à aider l'industrie à gagner sa part des dollars publicitaires des campagnes", a déclaré Radha Subramanyam, présidente des aperçus, de la recherche et de l'analyse des données chez iHeartMedia. "Les données Nielsen sont également l'un des éléments clés de l'outil d'optimisation 'AuDiO' d'iHeartMedia, lancé l'année dernière, qui nous permet de cibler précisément les principaux segments d'électeurs à l'échelle nationale."  

"Toute politique est locale et, en cette saison électorale, tout le monde cherche à maximiser ses dollars de publicité politique en atteignant les bons électeurs au bon moment", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général pour les médias locaux chez Nielsen. "Grâce à la solution Voter Ratings de Nielsen, nos clients peuvent vendre plus efficacement leurs stations en offrant une vision complète et précise des segments d'électeurs clés qui sont à l'écoute."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

ABOUT KATZ RADIO GROUP

Katz Radio Group, qui représente plus de 3 000 stations de radio et leurs plateformes numériques, est le plus grand agrégateur audio du pays et le leader du secteur. Le Katz Radio Group met en relation les annonceurs et les consommateurs sur tous les marchés pour atteindre leurs objectifs commerciaux, en créant des solutions audio intégrées complètes et personnalisées. Les messages des annonceurs sont facilement diffusés à tout moment, n'importe où, n'importe comment, à n'importe quelle cible, par le biais du média le plus important, le plus intime et le plus efficace : la radio, avec plus de 240 millions d'auditeurs hebdomadaires. Katz Radio Group, une filiale d'iHeartMedia, a son siège social à New York et dispose de 14 bureaux dans le pays.

CONTACTS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com