Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen i Katz Radio Group podpisują umowę na prowadzenie badań wyborczych Nielsena

3 minuty czytania | październik 2015 r.

Nowa usługa Nielsena pomaga lokalnym rozgłośniom radiowym w realizacji kampanii politycznych poprzez dopasowanie zachowań wyborczych do słuchalności radia

Nowy Jork, 20 października 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Katz Radio Group, największa firma reprezentująca radio w Ameryce, podpisała umowę na licencjonowanie usługi Nielsen's Voter Ratings dla wszystkich 48 radiowych rynków Portable People Meter (PPM). Usługa Nielsen Voter Ratings zapewni Katz głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób radio dociera do wyborców o określonych poglądach politycznych, wzmacniając jednocześnie swoją ofertę handlową dla kampanii politycznych.

Usługa łączy dane PPM Nielsen Audio z kluczowymi kategoriami wyborców. Te nowe dane, w podziale na poglądy polityczne wśród Demokratów, Republikanów, niezależnych i niezarejestrowanych dorosłych, pomogą Katzowi sprzedać zdolność stacji do dostarczania wyborców do kampanii politycznych bardziej efektywnie, zdobywając więcej dolarów na reklamę polityczną. Nielsen dostarcza ratingi polityczne w 48 największych metropoliach i 56 największych obszarach rynku telewizyjnego (DMA) z raportami na poziomie stacji i części dziennej. 

"Zdolność radia do znaczącego łączenia się z amerykańskim elektoratem była słabo wykorzystywana w sektorze reklamy politycznej", powiedziała Stacey Lynn Schulman, wiceprezes wykonawczy ds. strategii i analityki w Katz Media Group. "Połączenie pasji naszych słuchaczy z zaawansowanym targetowaniem politycznym Nielsena daje kandydatom nową, ekscytującą możliwość zaangażowania wyborców w 2016 roku". 

Pierre Bouvard, szef marketingu Cumulus | Westwood One skomentował: "Niedawno podczas Advertising Week, Jim Stengel, były prezes Procter & Gamble, powiedział: 'Marketing we współczesnym świecie po prostu nie będzie działał bez danych'. Dzisiaj, Katz i amerykański przemysł radiowy śmiało wprowadzają na rynek potężną, opartą na danych platformę targetowania wyborców. Dorośli 25-54 to nie demografia, to zjazd rodzinny. Te 10 segmentów politycznych, opartych na rzeczywistych zachowaniach wyborców, są o wiele bardziej precyzyjne niż szerokie demografie wiekowe i płciowe. Kampanie mogą teraz znaleźć swoich wyborców w odpowiednich formatach radiowych, stacjach i porach dnia." 

"Dane i spostrzeżenia dotyczące polityki są krytyczne dla wykazania możliwości radia w zakresie pomocy branży w zdobyciu udziału w dolarach reklamowych przeznaczonych na kampanie" - powiedziała Radha Subramanyam, prezes iHeartMedia ds. spostrzeżeń, badań i analizy danych. "Dane Nielsena są również jednym z kluczowych elementów zasilających narzędzie optymalizacyjne iHeartMedia 'AuDiO', które zostało uruchomione w zeszłym roku i pozwala nam precyzyjnie kierować reklamy do kluczowych segmentów wyborców w całym kraju".  

"Cała polityka jest lokalna i w tym sezonie wyborczym każdy szuka możliwości maksymalizacji swoich politycznych dolarów reklamowych poprzez dotarcie do właściwych wyborców we właściwym czasie", powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w firmie Nielsen. "Korzystając z rozwiązania Nielsen's Voter Ratings, nasi klienci mogą skuteczniej sprzedawać swoje stacje poprzez zapewnienie kompleksowego i precyzyjnego spojrzenia na to, które kluczowe segmenty wyborców są słuchane".

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O GRUPIE RADIOWEJ KATZ

Katz Radio Group, reprezentująca ponad 3000 stacji radiowych i ich platform cyfrowych, jest największym agregatorem audio w kraju i liderem w branży. Katz Radio Group łączy reklamodawców z konsumentami na każdym rynku, aby spełnić ich cele biznesowe, tworząc kompletne, zintegrowane rozwiązania audio. Komunikaty reklamodawców są łatwo dostarczane w dowolnym czasie, miejscu i w dowolny sposób do dowolnego celu poprzez największe, najbardziej intymne i skuteczne medium - radio, z ponad 240 milionami słuchaczy tygodniowo. Katz Radio Group, spółka zależna iHeartMedia, ma siedzibę w Nowym Jorku i 14 biur w całym kraju.

KONTAKTY

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com