ニールセンの新サービスは、投票行動とラジオ聴取のマッチングにより、地元ラジオが政治キャンペーンに貢献することを支援します。
ニューヨーク、2015年10月20日 - ニールセン（NYSE：NLSN）は本日、米国最大のラジオ代理店会社であるカッツ・ラジオ・グループが、ラジオのポータブル・ピープル・メーター（PPM）全48市場についてニールセンのVoter Ratingsサービスをライセンスする契約を締結したことを発表します。ニールセンのVoter Ratingsサービスは、ラジオが特定の政治的見解を持つ有権者にどのようにリーチしているかをカッツに深く理解させるとともに、政治キャンペーンに対するコマーシャル・インベントリーを強化するものです。
このサービスは、Nielsen Audio の PPM データと主要な有権者カテゴリーを組み合わせたものです。民主党、共和党、無党派層、無登録成人の政治的見解によって分類されたこれらの新しい洞察は、Katz が有権者をより効果的に政治キャンペーンに送り込み、より多くの政治広告費を獲得するために、放送局の能力を売り込むのに役立ちます。ニールセンは、上位48都市と上位56のテレビ局のDMA（Designated Market Area）における政治指標を、局単位とデイパート単位で提供しています。
「Katz Media Groupの戦略・分析担当執行副社長であるStacey Lynn Schulmanは、「ラジオが米国の有権者と有意義なつながりを持つ能力は、政治広告の分野では十分に活用されてきませんでした。「リスナーの情熱をニールセンの高度な政治的ターゲティングと重ねることで、候補者は2016年に有権者の関心を引くためのエキサイティングな新しい機会を得ることができます"。
キュムラス｜ウエストウッドワンのチーフ・マーケティング・オフィサーであるピエール・ブバードは、「先日のアドバタイジング・ウィークで、プロクター＆ギャンブルの前CEOであるジム・ステンゲルは、『現代社会のマーケティングは、単にデータなしには機能しない』と言った」とコメントした。今日、Katzと米国のラジオ業界は、データ駆動型の強力な有権者ターゲティング・プラットフォームを大胆に立ち上げました。Adults 25-54は人口統計ではなく、家族団欒の場です。実際の有権者の行動に基づいたこの10の政治セグメントは、幅広い年齢や性別のデモグラフィックよりもはるかに正確です。キャンペーンは、適切なラジオフォーマット、放送局、デイパーツで有権者のターゲットを見つけることができるようになりました。"
iHeartMediaのインサイト、リサーチ、データ分析担当社長であるRadha Subramanyamは、「政治データとインサイトは、ラジオ業界が選挙広告費のシェアを獲得するための能力を示す上で重要です」と述べています。ニールセンのデータは、昨年発売されたiHeartMediaの最適化ツール「AuDiO」を支える重要な要素の一つでもあり、全国の主要な有権者層を的確にターゲットにすることができます」と述べています。
「ニールセンのローカルメディア担当執行副社長兼マネージングディレクターであるマット・オグラディは次のように述べています。「すべての政治はローカルであり、この選挙シーズンには誰もが、適切なタイミングで適切な有権者にリーチすることによって政治広告費を最大化しようと考えています。「ニールセンの Voter Ratings ソリューションを使用することで、当社のクライアントは、どの主要な有権者層が視聴しているかを包括的かつ正確に把握することができ、より効果的に放送局を販売することができます。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
ニールセンについて カッツラジオグループ
Katz Radio Groupは、3,000以上のラジオ局とそのデジタルプラットフォームを代表する、国内最大のオーディオアグリゲーターであり、業界をリードしています。Katz Radio Groupは、広告主とあらゆる市場の消費者を結びつけ、ビジネス目標を達成するために、完全なカスタム統合オーディオソリューションを創造しています。広告主のメッセージは、毎週2億4千万人以上のリスナーを持つ最大かつ最も親密で効果的なリーチメディアであるラジオを通じて、いつでも、どこでも、どのようなターゲットにも簡単に届けられます。iHeartMediaの子会社であるKatz Radio Groupは、ニューヨークに本社を置き、全米に14のオフィスを構えています。
連絡先
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837,gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145、jennifer.savage@katz-media.com。
