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Nielsen kündigt Einführung eines nationalen Dienstes zur Messung des Fernsehens außerhalb des eigenen Hauses an

3 Minuten lesen | Oktober 2016

New York, NY-Oct. 24, 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen plant, seine Portable People Meter (PPM)-Technologie und Panelisten zu nutzen, um die Zuschauerzahlen für nationale Fernsehkunden zu messen. Kunden, die diesen Service abonnieren, erhalten Zuschauerschätzungen, die die Fernsehnutzung in den eigenen vier Wänden, basierend auf dem nationalen TV-Rating-Panel von Nielsen, mit der Out-of-Home-Nutzung, basierend auf den PPM-Panels, kombinieren.

"ESPN hat bereits vor 20 Jahren mit Nielsen zusammengearbeitet, um die erste Iteration der Out-of-Home-TV-Messung zu ermöglichen. Diese neue Entwicklung mit passiver Echtzeit-Technologie ist ein bedeutender Sprung nach vorn. Wir wissen, dass ESPN praktisch überall gesehen wird, wo es einen Bildschirm gibt - von Sportbars bis hin zu Fitnessstudios, Hotels und am Arbeitsplatz. Während C3, C7 und darüber hinaus nützlich sind, um das Nachholfernsehen zu Hause zu messen, gibt uns dieser neue Service die Möglichkeit, das Out-of-Home-Fernsehen genau dann zu erfassen, wenn es stattfindet, und hilft uns dabei, die Kraft und das Angebot von Live-Sport zu verdoppeln und gleichzeitig neue, wertvolle Zuschauersegmente für Werbetreibende zu erschließen", sagte Artie Bulgrin, Senior Vice President, Global Research & Analytics, ESPN.

Der Dienst wird sowohl Programm- als auch Werbeeinschaltquoten (C3/C7) für Live- bis Live- + 7 Tage zeitversetztes Fernsehen liefern. Nielsen geht davon aus, dass dieser neue Dienst im April 2017 mit Daten ab Januar 2017 starten wird. Daten, die bis September 2016 zurückreichen, werden kurz nach dem Start hinzugefügt. Der National TV Out-of-Home Measurement Service von Nielsen ist ein weiteres Beispiel für das Engagement des Unternehmens, das Gesamtpublikum überall und auf jeder Plattform zu messen, auf der Verbraucher Inhalte sehen.

"Als führendes Medienunternehmen mit einem breit gefächerten Markenportfolio ist sich Turner darüber im Klaren, dass die heutige Publikumsmessung ständige Innovationen erfordert, um das gesamte Spektrum des Publikumsverhaltens zu erfassen. Für Marken wie CNN und Turner Sports, die über ein großes und wertvolles Out-of-Home-Publikum verfügen, müssen wir in der Lage sein, den Konsum unabhängig von der Plattform, dem Bildschirm oder dem Standort zu messen", sagte Howard Shimmel, Chief Research Officer bei Turner. "In Zusammenarbeit mit Nielsen waren wir die ersten, die die PPM-Technologie für maßgeschneiderte Out-of-Home-Lösungen für CNN eingesetzt haben. Der neue National TV Out-of-Home Measurement Service von Nielsen wird uns helfen, diese Möglichkeiten weiter auszubauen."

Nielsen plant, seinen Abonnenten wöchentlich tagesgenaue Daten für Programm- und Werbeeinschaltquoten zur Verfügung zu stellen. Dieses neue Angebot wird zunächst als eigenständiger Dienst eingeführt, doch plant Nielsen, die Out-of-Home-Nutzung zu einem späteren Zeitpunkt direkt in seine nationalen Fernsehquoten einzubeziehen.

"Die Messung des Ortes, an dem die Verbraucher Inhalte ansehen, unabhängig von Plattform und Standort, ist das Kernstück von Nielsen Total Audience, und dazu gehört auch das Fernsehen außerhalb des eigenen Hauses", sagte Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. "Die Verbraucher haben zwar schon immer außerhalb ihres Zuhauses ferngesehen, aber diese Nutzung wurde bisher nicht gemessen. Diese neue Messung ermöglicht es sowohl Käufern als auch Verkäufern, die zusätzliche Reichweite von Werbebotschaften zu verstehen."

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837