뉴욕, 뉴욕 - 2016년 10월 24일 - 오늘, 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 자사의 휴대용 시청률 측정기(PPM) 기술과 패널을 활용하여 전국 텔레비전 고객들의 집 밖 시청률을 측정할 계획이라고 발표했습니다. 이 서비스에 가입한 고객은 닐슨의 전국 TV 시청률 패널을 기반으로 한 가정 내 텔레비전 시청과 PPM 패널을 기반으로 한 가정 밖 시청을 결합한 시청률 추정치를 받게 됩니다.
"ESPN은 20년 전 닐슨과 협력하여 옥외 TV 시청률 측정의 첫 번째 반복을 개척했습니다. 패시브 실시간 기술을 사용한 이 새로운 발전은 중요한 도약을 의미합니다. 스포츠 바, 체육관, 호텔, 직장에 이르기까지 스크린이 있는 거의 모든 곳에서 ESPN을 시청한다는 것을 알고 있습니다. C3, C7 등은 가정 내 캐치업 시청을 측정하는 데 유용하지만, 이 새로운 서비스는 가정 밖 시청을 정확하게 포착할 수 있는 기능을 제공하며, 광고주를 위한 새롭고 가치 있는 시청자 세그먼트에 거래하면서 라이브 스포츠의 힘과 전달력을 배가할 수 있도록 지원합니다."라고 ESPN의 글로벌 리서치 및 분석 담당 수석 부사장 Artie Bulgrin이 말했습니다.
이 서비스는 실시간 + 7일간의 시간대별 시청에 대한 프로그램 및 광고 시청률(C3/C7)을 모두 제공할 예정입니다. 닐슨은 이 새로운 서비스를 2017년 4월에 출시할 예정이며, 2017년 1월부터 데이터를 제공할 예정입니다. 2016년 9월까지의 데이터는 출시 직후에 추가될 예정입니다. 닐슨의 전국 TV 옥외 측정 서비스는 소비자가 콘텐츠를 시청하는 모든 장소와 플랫폼에서 총 시청자 수를 측정하기 위한 닐슨의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다.
"다양한 브랜드 포트폴리오를 보유한 선도적인 미디어 기업으로서 Turner는 오늘날의 시청자 측정에는 시청자 행동의 전체 범위를 파악하기 위한 끊임없는 혁신이 필요하다는 사실을 잘 알고 있습니다. CNN이나 Turner Sports와 같이 방대하고 가치 있는 옥외 시청자를 보유한 브랜드의 경우 플랫폼, 스크린 또는 위치에 관계없이 소비를 측정할 수 있어야 합니다."라고 Turner의 최고 연구 책임자인 하워드 시멜(Howard Shimmel)은 말합니다. "우리는 닐슨과 협력하여 CNN을 위한 맞춤형 옥외 솔루션에 PPM 기술을 사용하여 최초로 시장에 출시했습니다. 닐슨의 새로운 전국 TV 옥외 측정 서비스는 이러한 기능을 발전시키는 데 도움이 될 것입니다."
닐슨은 구독 고객에게 프로그램 및 광고 시청자 추정치를 위한 개별 일별 데이터를 주간 단위로 제공할 계획입니다. 이 새로운 서비스는 독립형 서비스로 출시되지만, 닐슨은 추후에 전국 텔레비전 시청률에 옥외 시청을 직접 통합할 계획입니다.
"플랫폼과 위치에 관계없이 소비자가 어디에서 콘텐츠를 시청하는지 측정하는 것이 닐슨 토탈 오디언스의 핵심이며, 여기에는 집 밖 시청도 포함됩니다."라고 닐슨 클라이언트 솔루션 및 오디언스 인사이트 담당 부사장 사라 에릭슨(Sara Erichson)은 말합니다. "소비자들은 항상 집 밖에서 TV를 시청해 왔지만, 이러한 시청은 측정되지 않았습니다. 이 새로운 측정 방법을 통해 구매자와 판매자 모두 광고 메시지의 점진적인 도달 범위를 이해할 수 있습니다."
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
