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Nielsen anuncia el lanzamiento de un servicio nacional de medición de la televisión fuera del hogar

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2016

Nueva York, NY-24 de octubre de 2016-Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que planea aprovechar su tecnología Portable People Meter (PPM) y panelistas para medir la audiencia fuera del hogar para clientes de televisión nacional. Los clientes que se suscriban a este servicio recibirán estimaciones de audiencia que combinan el visionado de televisión en el hogar, basado en el panel de ratings de televisión nacional de Nielsen, con el visionado fuera del hogar basado en sus paneles PPM.

"ESPN trabajó con Nielsen hace 20 años para ser pionera en la primera iteración de la medición de televisión fuera del hogar. Este nuevo avance utilizando tecnología pasiva en tiempo real representa un salto significativo. Sabemos que ESPN se ve prácticamente en cualquier lugar donde haya una pantalla, desde bares deportivos hasta gimnasios, hoteles y lugares de trabajo. Mientras que C3, C7 y más allá son útiles para medir la audiencia en el hogar, este nuevo servicio nos da la capacidad de capturar la audiencia fuera del hogar, precisamente cuando sucede, y nos ayuda a duplicar el poder y la entrega de los deportes en vivo, mientras que la transacción en nuevos y valiosos segmentos de audiencia para los anunciantes", dijo Artie Bulgrin, Vicepresidente Senior de Investigación Global y Análisis de ESPN.

El servicio proporcionará clasificaciones de programas y comerciales (C3/C7) en directo y en directo + 7 días de visionado en diferido. Nielsen espera lanzar este nuevo servicio en abril de 2017 con datos a partir de enero de 2017. Los datos hasta septiembre de 2016 se añadirán poco después del lanzamiento. El Servicio Nacional de Medición de Televisión Fuera del Hogar de Nielsen es otro ejemplo del compromiso de la compañía para medir la audiencia total en todas partes y en todas las plataformas en las que los consumidores ven contenido.

"Como empresa líder de medios de comunicación con una cartera diversa de marcas, Turner reconoce que la medición de audiencias actual requiere una innovación constante para captar todo el alcance del comportamiento de la audiencia. Para marcas como CNN y Turner Sports, con enormes y valiosas audiencias out-of-home, necesitamos ser capaces de medir el consumo independientemente de la plataforma, pantalla o localización", afirma Howard Shimmel, Chief Research Officer de Turner. En colaboración con Nielsen, fuimos los primeros en utilizar la tecnología PPM para soluciones personalizadas fuera del hogar para CNN". El nuevo Servicio Nacional de Medición de TV Fuera del Hogar de Nielsen nos ayudará a impulsar estas capacidades."

Nielsen tiene previsto proporcionar semanalmente a los clientes suscriptores datos diarios individuales para la estimación de la audiencia de programas y anuncios. Aunque esta nueva oferta se lanzará como un servicio independiente, Nielsen tiene previsto incorporar más adelante el visionado fuera del hogar directamente en sus índices de audiencia de televisión nacional.

"La medición de dónde ven los consumidores los contenidos, independientemente de la plataforma y la ubicación, es el núcleo de Nielsen Total Audience, y esto incluye la visualización fuera del hogar", dijo Sara Erichson, Vicepresidenta Ejecutiva de Nielsen Client Solutions y Audience Insights. "Aunque los consumidores siempre han visto la televisión fuera de casa, este visionado no se ha medido. Esta nueva medición permite tanto a compradores como a vendedores comprender el alcance incremental de los mensajes publicitarios."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837