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尼尔森宣布推出全国家庭外电视测量服务

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月

纽约州纽约市-2016年10月24日-今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布,计划利用其便携式收视率测量仪(PPM)技术和专家小组为全国电视客户测量户外收视率。订购该服务的客户将收到基于尼尔森全国电视收视率面板的家庭电视收视率与基于其PPM面板的户外收视率相结合的收视率估算。

"20年前,ESPN与尼尔森合作,开创了户外电视测量的先河。这项采用被动、实时技术的新技术代表了一项重大飞跃。我们知道,从体育酒吧到健身房、酒店和工作场所,几乎任何有屏幕的地方都可以收看 ESPN。ESPN全球研究与分析部高级副总裁Artie Bulgrin表示:"虽然C3、C7及更高版本有助于测量家庭中的追赶式收视,但这项新服务使我们有能力准确捕捉家庭外的收视情况,帮助我们加倍发挥体育直播的威力和传播效果,同时为广告商提供新的、有价值的受众群体。

该服务将提供直播+7天时移收视的节目和商业收视率(C3/C7)。尼尔森预计将于 2017 年 4 月推出这项新服务,数据将于 2017 年 1 月生效。推出后不久,将增加2016年9月的数据。尼尔森的全国家庭外电视测量服务是公司致力于测量消费者在任何地方、任何平台观看内容的总受众的又一例证。

"作为一家拥有多元化品牌组合的领先媒体公司,特纳认识到当今的受众测量需要不断创新,以全面捕捉受众行为。对于像CNN和特纳体育这样拥有庞大而宝贵的户外受众的品牌来说,我们需要能够测量受众的消费情况,而不受平台、屏幕或地点的限制,"特纳首席研究官Howard Shimmel说。"我们与尼尔森合作,率先在市场上使用 PPM 技术为 CNN 定制户外解决方案。尼尔森新的全国家庭外电视测量服务将帮助我们推动这些能力的发展。

尼尔森计划每周向订阅客户提供节目和商业收视率估算的单日数据。虽然这项新服务将作为一项独立服务推出,但尼尔森计划在稍后阶段将户外收视直接纳入其全国电视收视率中。

"尼尔森客户解决方案和受众洞察执行副总裁萨拉-埃里克森(Sara Erichson)表示:"无论平台和地点如何,衡量消费者在哪里观看内容是尼尔森总体受众的核心,其中包括户外收视。尼尔森客户解决方案与受众洞察部执行副总裁萨拉-埃里克森(Sara Erichson)说:"虽然消费者一直在户外收看电视,但这种收视一直没有得到测量。这种新的测量方法使买卖双方都能了解广告信息的增量覆盖范围。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com,646-654-4837