New York, NY-24 oct. 2016-Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle prévoit d'exploiter sa technologie Portable People Meter (PPM) et ses panélistes pour mesurer l'audience hors domicile pour les clients de la télévision nationale. Les clients qui s'abonnent à ce service recevront des estimations d'audience qui combinent l'écoute de la télévision à domicile, basée sur le panel des audiences TV nationales de Nielsen, avec l'écoute hors domicile basée sur ses panels PPM.
"ESPN a travaillé avec Nielsen il y a 20 ans pour lancer la première itération de la mesure de la télévision en extérieur. Cette nouvelle avancée utilisant une technologie passive en temps réel représente un bond en avant significatif. Nous savons qu'ESPN est regardé pratiquement partout où il y a un écran - des bars sportifs aux salles de sport, en passant par les hôtels et les lieux de travail. Alors que C3, C7 et au-delà sont utiles pour mesurer le visionnage de rattrapage à la maison, ce nouveau service nous donne la possibilité de capturer le visionnage en dehors de la maison précisément au moment où il se produit, et nous aide à doubler la puissance et la diffusion des sports en direct, tout en réalisant des transactions sur de nouveaux segments d'audience précieux pour les annonceurs", a déclaré Artie Bulgrin, vice-président principal, Global Research & Analytics, ESPN.
Le service fournira à la fois des évaluations de programmes et de publicités (C3/C7) pour le direct jusqu'au direct + 7 jours de visionnage en différé. Nielsen prévoit de lancer ce nouveau service en avril 2017 avec des données à partir de janvier 2017. Des données remontant à septembre 2016 seront ajoutées peu après le lancement. Le service de mesure de la télévision nationale hors domicile de Nielsen est un autre exemple de l'engagement de la société à mesurer l'audience totale partout et sur toutes les plates-formes où les consommateurs regardent du contenu.
"En tant qu'entreprise médiatique de premier plan disposant d'un portefeuille de marques diversifié, Turner reconnaît que la mesure de l'audience d'aujourd'hui nécessite une innovation constante afin de saisir toute l'étendue du comportement de l'audience. Pour des marques comme CNN et Turner Sports, dont les audiences hors domicile sont considérables et précieuses, nous devons pouvoir mesurer la consommation indépendamment de la plateforme, de l'écran ou du lieu", a déclaré Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner. "En collaboration avec Nielsen, nous avons été les premiers à utiliser la technologie PPM pour des solutions d'affichage personnalisées pour CNN. Le nouveau service de mesure de l'affichage TV national de Nielsen nous aidera à faire progresser ces capacités.
Nielsen prévoit de fournir aux clients abonnés des données quotidiennes individuelles pour les estimations d'audience des programmes et des spots publicitaires sur une base hebdomadaire. Cette nouvelle offre sera lancée en tant que service autonome, mais Nielsen prévoit d'intégrer ultérieurement l'audience des émissions hors domicile directement dans son système d'évaluation des émissions télévisées nationales.
"Mesurer où les consommateurs regardent le contenu, indépendamment de la plateforme et du lieu, est au cœur de l'audience totale de Nielsen, et cela inclut le visionnage en dehors du domicile", a déclaré Sara Erichson, vice-présidente exécutive de Nielsen Client Solutions and Audience Insights. "Bien que les consommateurs aient toujours regardé la télévision en dehors de leur domicile, cette audience n'était pas mesurée. Cette nouvelle mesure permet aux acheteurs et aux vendeurs de comprendre l'augmentation de la portée des messages publicitaires.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
