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Univision beteiligt sich an Nielsens erstem Beta-Programm für eine linear adressierbare TV-Plattform

4 Minuten lesen | Mai 2020

New York, 7. Mai 2020 - Univision Communications Inc., das führende hispanische Medienunternehmen in den USA, gab heute bekannt, dass es am Beta-Programm der Addressable TV-Plattform von Nielsen teilnehmen wird. Univision wird die Lösung von Nielsen nutzen, um die Leistung von Testkampagnen für adressierbare Werbung zu bewerten, damit das Unternehmen beurteilen kann, wie die Lösung mit aktuellen Verfahren und Systemen funktioniert. Dieser Schritt ist Teil der Gesamtstrategie von Univision, die darauf abzielt, spanischsprachige Medien mit fortschrittlichen Targeting-Funktionen auszustatten, und die auf der langen Tradition des Unternehmens bei der Ansprache hispanischer Zielgruppen aufbaut.

"Wir sind der festen Überzeugung, dass die Nutzung von Audience Targeting mit der Entwicklung von branchenweiten Lösungen wie der Addressable TV-Plattform von Nielsen beschleunigt und vereinfacht wird", sagte Steve Mandala, President of Advertising Sales and Marketing bei Univision. "Unser Ziel ist es, den Werbetreibenden weiterhin erstklassige Audience-Targeting-Lösungen für ihre Advanced-TV-Anforderungen anzubieten und dabei mit branchenführenden Unternehmen zusammenzuarbeiten. Während der Konsument, den wir den Werbetreibenden liefern, bereits durch Sprache und Kultur 'adressiert' ist, freuen wir uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen für diesen Test der adressierbaren TV-Technologie."

"Da die Upfronts eine neue Form annehmen, sind Targeting und fortschrittliche TV-Tools noch wichtiger, um fundierte Entscheidungen für die Verkaufsstrategie zu treffen. Mit unserer Addressable TV-Plattform ist Nielsen bereit, die Medienbranche dabei zu unterstützen, den vollen Wert ihrer Werbeminuten auszuschöpfen und den Verbrauchern landesweit adressierbare, relevante Werbung zu liefern", so Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Die Teilnahme von Univision an unserem Betaprogramm verschafft uns eine bessere Sichtbarkeit und Einblicke in die adressierbaren Möglichkeiten, die im Broadcast-TV bestehen, insbesondere für den hispanischen Markt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und das wertvolle Feedback von Univision." 

Univision wird das Beta-Programm nutzen, um Einblicke in die Interoperabilität der Nielsen-Plattform zu gewinnen, die den Kauf- und Verkaufsprozess für adressierbares Fernsehen vereinfachen und ermöglichen soll, indem sie nationale Inventarimpressionen in großem Umfang freisetzt. Darüber hinaus wird die Plattform das Management des adressierbaren TV-Inventars des Unternehmens unterstützen, was zu zusätzlichen kommerziellen Möglichkeiten führt. Für Vermarkter bieten adressierbare Impressions mehr Möglichkeiten, Verbraucher mit gezielterer Werbung zu erreichen. Um zukünftige Transaktionen weiter zu erleichtern, wird das Unternehmen Werbetreibenden sowohl lineare als auch adressierbare TV-Impressions über eine einzige Plattform und Messquelle zur Verfügung stellen.

Addressable TV wird seit langem als die Zukunft der Fernsehwerbung gepriesen, die das Targeting, die Daten und die Kontrolle des Digitalen mit der unübertroffenen Reichweite und Wirkung des Fernsehens verbindet. Die Addressable TV-Lösung von Nielsen ermöglicht es TV-Netzwerken zum ersten Mal, eigenständig adressierbare Kampagnen in großem Umfang über ihr riesiges Premium-Videoinventar zu steuern und zu betreiben - und damit die Dynamik rund um Addressable TV zu verändern und ein Ökosystem zu schaffen, in dem Vermarkter ihren TV-ROI maximieren können. Dies ist der jüngste Schritt von Nielsen bei der Bereitstellung einer umfassenden Lösung, die für das gesamte Medien-Ökosystem funktioniert - von Sendern über Agenturen und Werbetreibende bis hin zu Verbrauchern. Nielsen hatte Anfang des Jahres den Start des Beta-Programms der Addressable TV Platform mit sieben führenden Sendern angekündigt.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media, der Wahrheitsfinder für Medienmärkte, versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect liefert Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich wandelnden Marktes, das Unternehmen benötigen, um innovativ zu sein und zu wachsen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passieren wird und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER UNIVISION Als führendes hispanoamerikanisches Medienunternehmen in den USA unterhält, informiert und stärkt Univision Communications Inc. die hispanoamerikanische Bevölkerung mit Nachrichten-, Sport- und Unterhaltungsinhalten über Rundfunk und Kabelfernsehen, Audio und digitale Plattformen. Das hochkarätige Medienportfolio des Unternehmens umfasst die Sender Univision und UniMás sowie die Kabelnetzwerke Galavisión und TUDN, die Nummer 1 der spanischsprachigen Sportsender des Landes. Auf lokaler Ebene besitzt oder betreibt Univision 65 Fernsehsender in wichtigen hispanischen Märkten der USA und Puerto Rico. Darüber hinaus umfasst Uforia, die Heimat der lateinamerikanischen Musik, 58 eigene oder von Univision betriebene Radiosender, 89 Tochtergesellschaften, eine Reihe von Live-Events und eine umfangreiche digitale Audio-Präsenz. Zu den herausragenden digitalen Ressourcen des Unternehmens gehören Univision.com, der Streaming-Dienst Univision Now, das größte hispanische Influencer-Netzwerk und mehrere hoch bewertete Apps.

Kontakt

Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com