New York, 7 Mei 2020 - Univision Communications Inc, perusahaan media Hispanik terkemuka di Amerika Serikat, hari ini mengumumkan bahwa mereka telah bergabung dengan program beta platform Addressable TV dari Nielsen. Univision akan memanfaatkan solusi Nielsen untuk mengevaluasi kinerja uji coba kampanye iklan yang dapat dialamatkan sehingga memungkinkan perusahaan untuk menilai bagaimana kinerja solusi tersebut dengan prosedur dan sistem yang ada saat ini. Langkah ini merupakan bagian dari strategi keseluruhan Univision dalam menghadirkan kemampuan penargetan yang canggih untuk media berbahasa Spanyol, yang dibangun berdasarkan tradisi panjangnya dalam memberikan target pemirsa Hispanik.

"Kami sangat yakin bahwa penggunaan penargetan pemirsa akan semakin cepat dan mudah dengan pengembangan solusi-solusi di seluruh industri seperti platform Addressable TV dari Nielsen," ujar Steve Mandala, Presiden Penjualan dan Pemasaran Periklanan Univision. "Tujuan kami adalah untuk terus menghadirkan solusi penargetan pemirsa yang terbaik di kelasnya kepada para pengiklan untuk kebutuhan Advanced TV mereka dan bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan terkemuka di industri ini. Meskipun konsumen yang kami tuju adalah para pengiklan yang sudah 'tertuju' melalui bahasa dan budaya, kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam uji coba teknologi TV yang dapat dituju ini."

"Dengan adanya upfront yang mengambil bentuk baru, penargetan dan perangkat TV yang canggih menjadi semakin penting untuk membuat keputusan strategi penjualan yang tepat. Dengan platform Addressable TV kami, Nielsen siap membantu industri media untuk membuka nilai penuh dari menit iklan mereka dan memberikan iklan yang relevan dan dapat dialamatkan kepada konsumen di seluruh dunia," ujar Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Bergabungnya Univision dalam program beta kami akan memberikan kami visibilitas dan wawasan yang lebih luas mengenai peluang-peluang yang dapat dituju yang ada di antara TV siaran, terutama untuk pasar Hispanik. Kami menantikan kolaborasi dan masukan berharga dari Univision." 

Univision akan memanfaatkan program beta untuk mendapatkan wawasan tentang interoperabilitas platform Nielsen yang dirancang untuk menyederhanakan dan memungkinkan proses pembelian dan penjualan TV yang dapat dialamatkan dengan membuka tayangan inventaris nasional dalam skala besar. Selain itu, program ini akan membantu mengelola inventaris TV yang dapat dialamatkan milik perusahaan, yang mengarah pada peluang komersial tambahan. Bagi para pemasar, tayangan yang dapat dialamatkan akan memberikan peluang yang lebih besar untuk menjangkau konsumen dengan iklan yang lebih bertarget. Untuk membantu memfasilitasi transaksi di masa depan, perusahaan akan menyediakan tayangan TV linear dan addressable kepada pengiklan menggunakan satu platform dan sumber pengukuran.

Addressable TV telah lama disebut-sebut sebagai masa depan periklanan televisi, membawa penargetan, data, dan kontrol digital ke dalam jangkauan dan dampak televisi yang tak tertandingi. Solusi Addressable TV dari Nielsen memungkinkan jaringan TV, untuk pertama kalinya, untuk secara independen mengontrol dan mengoperasikan kampanye addressable dalam skala besar di seluruh inventaris video premium mereka yang luas - mengubah dinamika di sekitar addressable dan memungkinkannya untuk mencapai skala penuh sambil menciptakan ekosistem di mana pemasar dapat memaksimalkan ROI TV mereka. Ini merupakan langkah terbaru Nielsen dalam memberikan solusi komprehensif yang dapat digunakan oleh seluruh ekosistem media - mulai dari penyiar, agensi, pengiklan, hingga konsumen. Nielsen mengumumkan peluncuran program beta Addressable TV Platform dengan tujuh lembaga penyiaran terkemuka di awal tahun ini.