Nova York, 7 de maio de 2020 - A Univision Communications Inc., a principal empresa de mídia hispânica nos EUA, anunciou hoje que está se juntando ao programa beta da plataforma Addressable TV da Nielsen. A Univision aproveitará a solução da Nielsen para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias endereçáveis de teste, permitindo que a empresa avalie o desempenho da solução com os procedimentos e sistemas atuais. Esse movimento faz parte da estratégia geral da Univision de trazer recursos avançados de segmentação para a mídia em língua espanhola, com base em sua longa tradição de oferecer audiências hispânicas direcionadas.

"Acreditamos firmemente que o uso da segmentação de audiência se acelerará e se tornará mais fácil com o desenvolvimento de soluções em todo o setor, como a plataforma de TV endereçável da Nielsen", disse Steve Mandala, presidente de vendas e marketing de publicidade da Univision. "Nosso objetivo é continuar a oferecer aos anunciantes as melhores soluções de segmentação de audiência para suas necessidades de TV avançada e trabalhar com empresas líderes do setor para isso. Embora o consumidor que entregamos aos anunciantes já seja "endereçado" por meio do idioma e da cultura, estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para esse teste de tecnologia de TV endereçável".

"Com os upfronts assumindo uma nova forma, a segmentação e as ferramentas avançadas de TV são ainda mais importantes para a tomada de decisões estratégicas de vendas informadas. Com nossa plataforma de TV endereçável, a Nielsen está pronta para ajudar o setor de mídia a desbloquear o valor total de seus minutos comerciais e oferecer anúncios endereçáveis e relevantes aos consumidores em todo o país", disse Kelly Abcarian, gerente geral da Nielsen Advanced Video Advertising. "O fato de a Univision participar de nosso programa beta nos dará maior visibilidade e insights sobre as oportunidades que existem na TV aberta, especialmente para o mercado hispânico. Esperamos ansiosamente a colaboração e o valioso feedback da Univision". 

A Univision aproveitará o programa beta para obter insights sobre a interoperabilidade da plataforma da Nielsen, que foi projetada para simplificar e possibilitar o processo de compra e venda de TV endereçável, desbloqueando impressões de inventário nacional em escala. Além disso, ela ajudará a gerenciar o inventário de TV endereçável da empresa, levando a oportunidades comerciais adicionais. Para os profissionais de marketing, as impressões endereçáveis proporcionarão mais oportunidades de atingir os consumidores com publicidade mais direcionada. Para ajudar a facilitar ainda mais as transações futuras, a empresa fornecerá aos anunciantes impressões de TV linear e endereçável usando uma única plataforma e fonte de medição.

A Addressable TV tem sido saudada há muito tempo como o futuro da publicidade televisiva, trazendo a segmentação, os dados e o controle do digital para o alcance e o impacto incomparáveis da televisão. A solução de TV endereçável da Nielsen permite que as redes de TV, pela primeira vez, controlem e operem de forma independente campanhas endereçáveis em escala em seu vasto inventário de vídeo premium - mudando a dinâmica em torno do endereçável e permitindo que ele atinja a escala total, ao mesmo tempo em que cria um ecossistema onde os profissionais de marketing podem maximizar seu ROI de TV. Esse é o último passo da Nielsen para oferecer uma solução abrangente que funcione para todo o ecossistema de mídia - de emissoras a agências, anunciantes e consumidores. A Nielsen anunciou o lançamento de seu programa beta da Addressable TV Platform com sete emissoras líderes no início do ano.