New York, 7 maggio 2020 - Univision Communications Inc., la principale azienda di media ispanici negli Stati Uniti, ha annunciato oggi la sua adesione al programma beta della piattaforma Addressable TV di Nielsen. Univision utilizzerà la soluzione di Nielsen per valutare le prestazioni delle campagne pubblicitarie indirizzabili di prova, consentendo all'azienda di valutare le prestazioni della soluzione con le procedure e i sistemi attuali. Questa mossa fa parte della strategia generale di Univision di portare capacità di targeting avanzate ai media in lingua spagnola, basandosi sulla sua lunga tradizione di fornire un pubblico ispanico mirato.

"Crediamo fermamente che l'uso dell'audience targeting accelererà e sarà più facile con lo sviluppo di soluzioni a livello industriale come la piattaforma Addressable TV di Nielsen", ha dichiarato Steve Mandala, presidente di Advertising Sales and Marketing di Univision. "Il nostro obiettivo è quello di continuare a offrire agli inserzionisti le migliori soluzioni di audience targeting per le loro esigenze di Advanced TV, collaborando con aziende leader del settore. Sebbene il consumatore che forniamo agli inserzionisti sia già 'indirizzato' attraverso la lingua e la cultura, siamo entusiasti di lavorare con Nielsen per questo test di tecnologia televisiva indirizzabile".

"Con gli upfront che assumono una nuova forma, il targeting e gli strumenti televisivi avanzati sono ancora più importanti per prendere decisioni informate sulla strategia di vendita. Con la nostra piattaforma Addressable TV, Nielsen è pronta ad aiutare l'industria dei media a sbloccare il pieno valore dei loro minuti di pubblicità e a fornire annunci indirizzabili e pertinenti ai consumatori di tutta la nazione", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Univision si unirà al nostro programma beta e ci darà maggiore visibilità e conoscenza delle opportunità di indirizzamento che esistono tra le TV broadcast, specialmente per il mercato ispanico. Attendiamo con ansia la collaborazione e il prezioso feedback di Univision". 

Univision sfrutterà il programma beta per conoscere l'interoperabilità della piattaforma di Nielsen, progettata per semplificare e rendere possibile il processo di acquisto e vendita di contenuti televisivi indirizzabili, sbloccando le impression dell'inventario nazionale su scala. Inoltre, aiuterà a gestire l'inventario televisivo indirizzabile dell'azienda, creando ulteriori opportunità commerciali. Per gli operatori del marketing, le impressioni indirizzabili offriranno maggiori opportunità di raggiungere i consumatori con pubblicità più mirate. Per facilitare ulteriormente le transazioni future, l'azienda fornirà agli inserzionisti impressioni televisive lineari e indirizzabili utilizzando un'unica piattaforma e fonte di misurazione.

L'Addressable TV è stata a lungo acclamata come il futuro della pubblicità televisiva, portando il targeting, i dati e il controllo del digitale alla portata e all'impatto senza pari della televisione. La soluzione Addressable TV di Nielsen consente alle reti televisive, per la prima volta, di controllare e gestire in modo indipendente le campagne addressable su larga scala attraverso il loro vasto inventario video premium - cambiando la dinamica dell'addressable e consentendole di raggiungere la massima scala, creando al contempo un ecosistema in cui i marketer possono massimizzare il loro ROI televisivo. Questo è l'ultimo passo di Nielsen per offrire una soluzione completa che funzioni per l'intero ecosistema dei media, dai broadcaster alle agenzie, dagli inserzionisti ai consumatori. All'inizio dell'anno Nielsen ha annunciato il lancio del programma beta della sua Addressable TV Platform con sette emittenti leader.