Nowy Jork, 7 maja 2020 r. - Univision Communications Inc., wiodąca latynoska firma medialna w USA, ogłosiła dziś, że dołącza do programu beta platformy Nielsen Addressable TV. Univision wykorzysta rozwiązanie Nielsena do oceny wydajności testowych adresowalnych kampanii reklamowych, umożliwiając firmie ocenę, jak rozwiązanie działa z obecnymi procedurami i systemami. Posunięcie to jest częścią ogólnej strategii Univision polegającej na wprowadzeniu zaawansowanych możliwości targetowania do hiszpańskojęzycznych mediów, opierając się na długiej tradycji dostarczania ukierunkowanych odbiorców latynoskich.
"Mocno wierzymy, że wykorzystanie targetowania widowni przyspieszy i będzie łatwiejsze dzięki rozwojowi rozwiązań branżowych, takich jak platforma Nielsen Addressable TV" - powiedział Steve Mandala, prezes ds. sprzedaży reklam i marketingu w Univision. "Naszym celem jest dalsze dostarczanie reklamodawcom najlepszych w swojej klasie rozwiązań w zakresie targetowania odbiorców dla ich potrzeb w zakresie zaawansowanej telewizji i współpraca w tym zakresie z wiodącymi w branży firmami. Chociaż konsumenci, których dostarczamy reklamodawcom, są już "adresowani" poprzez język i kulturę, cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem przy tym adresowalnym teście technologii telewizyjnej".
"W związku z tym, że upfronts przybiera nową formę, targetowanie i zaawansowane narzędzia telewizyjne są jeszcze ważniejsze dla podejmowania świadomych decyzji dotyczących strategii sprzedaży. Dzięki naszej platformie Addressable TV, Nielsen jest gotowy pomóc branży medialnej odblokować pełną wartość minut reklamowych i dostarczać adresowalne, trafne reklamy konsumentom w całym kraju" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen Advanced Video Advertising. "Dołączenie Univision do naszego programu beta zapewni nam lepszą widoczność i wgląd w adresowalne możliwości, które istnieją w telewizji, zwłaszcza na rynku latynoskim. Z niecierpliwością czekamy na współpracę i cenne opinie Univision".
Univision wykorzysta program beta, aby uzyskać wgląd w interoperacyjność platformy Nielsena, która została zaprojektowana w celu uproszczenia i umożliwienia adresowalnego procesu zakupu i sprzedaży telewizji poprzez odblokowanie krajowych wyświetleń zasobów na dużą skalę. Ponadto pomoże zarządzać adresowalnymi zasobami telewizyjnymi firmy, prowadząc do dodatkowych możliwości handlowych. Dla marketerów adresowalne wyświetlenia zapewnią większe możliwości dotarcia do konsumentów za pomocą bardziej ukierunkowanych reklam. Aby jeszcze bardziej ułatwić przyszłe transakcje, firma zapewni reklamodawcom zarówno liniowe, jak i adresowalne wyświetlenia telewizyjne za pomocą jednej platformy i źródła pomiaru.
Addressable TV od dawna okrzyknięto przyszłością reklamy telewizyjnej, łącząc cyfrowe targetowanie, dane i kontrolę z niezrównanym zasięgiem i wpływem telewizji. Rozwiązanie Nielsen Addressable TV umożliwia sieciom telewizyjnym, po raz pierwszy, niezależną kontrolę i obsługę kampanii adresowalnych na dużą skalę w ich ogromnych zasobach wideo premium - zmieniając dynamikę wokół adresowalności i umożliwiając jej osiągnięcie pełnej skali przy jednoczesnym stworzeniu ekosystemu, w którym marketerzy mogą zmaksymalizować zwrot z inwestycji w telewizję. Jest to najnowszy krok Nielsena w dostarczaniu kompleksowego rozwiązania, które działa dla całego ekosystemu mediów - od nadawców, przez agencje i reklamodawców, po konsumentów. Nielsen ogłosił uruchomienie programu beta Addressable TV Platform z siedmioma wiodącymi nadawcami na początku roku.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O UNIVISION Jako wiodąca latynoska firma medialna w USA, Univision Communications Inc. bawi, informuje i wzmacnia pozycję Latynosów w USA dzięki wiadomościom, sportowi i rozrywce na platformach telewizyjnych i kablowych, audio i cyfrowych. Najwyżej oceniane portfolio medialne firmy obejmuje sieci nadawcze Univision i UniMás, a także sieci kablowe Galavisión i TUDN, hiszpańskojęzyczną sieć sportową nr 1 w kraju. Lokalnie Univision jest właścicielem lub operatorem 65 stacji telewizyjnych na głównych rynkach latynoskich w USA i Puerto Rico. Ponadto Uforia, Home of Latin Music, obejmuje 58 własnych lub zarządzanych stacji radiowych, a także 89 podmiotów stowarzyszonych, serię wydarzeń na żywo i solidny cyfrowy ślad audio. Do najważniejszych zasobów cyfrowych firmy należą Univision.com, usługa przesyłania strumieniowego Univision Now, największa latynoska sieć influencerów oraz kilka najwyżej ocenianych aplikacji.
Kontakt
Unvision
Yvette Pacheco
ypacheco@univision.net
Nielsen
Gorki De Los Santos
gorki.delossantos@nielsen.com
