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유니비전, 닐슨과 함께 최초의 선형 어드레서블 TV 플랫폼 베타 프로그램 진행

4 분간 읽기 | 2020년 5월

2020년 5월 7일, 뉴욕 - 미국의 대표적인 히스패닉계 미디어 회사인 Univision Communications Inc.가 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼 베타 프로그램에 참여한다고 오늘 발표했습니다. 유니비전은 닐슨의 솔루션을 활용하여 테스트용 어드레서블 광고 캠페인의 성과를 평가함으로써 현재의 절차 및 시스템에서 솔루션이 어떻게 작동하는지 평가할 수 있게 될 것입니다. 이러한 움직임은 히스패닉 시청자를 타겟팅해 온 오랜 전통을 바탕으로 스페인어 미디어에 고급 타겟팅 기능을 제공하려는 유니비전의 전반적인 전략의 일환입니다.

"우리는 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼과 같은 업계 전반의 솔루션이 개발됨에 따라 오디언스 타겟팅의 사용이 더욱 가속화되고 쉬워질 것이라고 확신합니다."라고 Univision의 광고 영업 및 마케팅 담당 사장 Steve Mandala는 말합니다. "우리의 목표는 광고주들의 고급 TV 니즈에 맞는 업계 최고의 오디언스 타겟팅 솔루션을 지속적으로 제공하고 이를 위해 업계를 선도하는 기업들과 협력하는 것입니다. 우리가 광고주에게 제공하는 소비자는 이미 언어와 문화를 통해 '주소'가 정해져 있지만, 닐슨과 협력하여 어드레서블 TV 기술 테스트를 진행하게 되어 기쁩니다."

"새로운 형태의 광고가 등장함에 따라, 정보에 기반한 판매 전략 결정을 내리는 데 있어 타겟팅과 고급 TV 도구가 더욱 중요해졌습니다. 닐슨은 어드레서블 TV 플랫폼을 통해 미디어 업계가 광고 시간의 가치를 최대한 활용하고 전 세계 소비자들에게 어드레서블 관련 광고를 제공할 수 있도록 지원할 준비가 되어 있습니다."라고 닐슨 고급 비디오 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "유니비전이 베타 프로그램에 참여함으로써 우리는 방송 TV, 특히 히스패닉 시장에 존재하는 타겟팅 가능한 기회에 대한 가시성과 인사이트를 높일 수 있게 될 것입니다. 유니비전의 협력과 귀중한 피드백을 기대합니다." 

유니비전은 베타 프로그램을 활용하여 전국적인 재고 노출을 대규모로 확보함으로써 어드레서블 TV 구매 및 판매 프로세스를 간소화하고 활성화하도록 설계된 닐슨 플랫폼의 상호 운용성에 대한 인사이트를 확보할 수 있습니다. 또한 기업의 어드레서블 TV 인벤토리를 관리하여 추가적인 상업적 기회를 창출하는 데 도움이 될 것입니다. 마케터 입장에서는 어드레서블 광고 노출을 통해 보다 타겟팅된 광고로 소비자에게 도달할 수 있는 기회가 늘어날 것입니다. 향후 거래를 더욱 용이하게 하기 위해 광고주에게 단일 플랫폼과 측정 소스를 사용하여 선형 및 어드레서블 TV 노출을 모두 제공할 것입니다.

어드레서블 TV는 텔레비전의 독보적인 도달 범위와 영향력에 디지털의 타겟팅, 데이터 및 제어 기능을 더해 텔레비전 광고의 미래로 오랫동안 찬사를 받아왔습니다. 닐슨의 어드레서블 TV 솔루션은 TV 네트워크가 처음으로 방대한 프리미엄 동영상 인벤토리에서 대규모로 어드레서블 캠페인을 독립적으로 제어하고 운영할 수 있게 함으로써 어드레서블을 둘러싼 역학을 변화시키고, 마케터가 TV ROI를 극대화할 수 있는 생태계를 조성하는 동시에 이를 본격적으로 확장할 수 있게 해줍니다. 이는 방송사부터 대행사, 광고주, 소비자에 이르기까지 전체 미디어 생태계를 위한 종합적인 솔루션을 제공하기 위한 닐슨의 최신 행보입니다. 닐슨은 올해 초 7개 주요 방송사와 함께 어드레서블 TV 플랫폼 베타 프로그램을 시작한다고 발표했습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. Nielsen은 두 개의 사업부로 나뉩니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 Nielsen Global Media는 미디어 및 광고 업계에 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 이해를 공유하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 다음에 일어날 일, 그리고 이 지식에 따라 가장 잘 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

유니비전 소개 미국을 대표하는 히스패닉계 미디어 기업인 유니비전 커뮤니케이션즈는 방송 및 케이블 텔레비전, 오디오, 디지털 플랫폼에서 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 콘텐츠를 통해 미국 히스패닉계를 즐겁게 하고, 정보를 제공하며, 역량을 강화합니다. 이 회사의 최고급 미디어 포트폴리오에는 Univision 및 UniMás 방송 네트워크와 케이블 네트워크인 Galavisión 및 미국 내 1위 스페인어 스포츠 네트워크인 TUDN이 포함됩니다. 현지에서 Univision은 미국의 주요 히스패닉 시장과 푸에르토리코에서 65개의 텔레비전 방송국을 소유 또는 운영하고 있습니다. 또한 라틴 음악의 본고장인 유포리아는 58개의 소유 또는 운영 라디오 방송국과 89개의 계열사, 라이브 이벤트 시리즈, 강력한 디지털 오디오 플랫폼을 보유하고 있습니다. 이 회사의 주요 디지털 자산으로는 Univision.com, 스트리밍 서비스인 Univision Now, 최대 히스패닉 인플루언서 네트워크, 최고 등급의 여러 앱이 있습니다.

Contact

Unvision

이베트 파체코

ypacheco@univision.net

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com