Stockholm, Schweden, 7. Juni 2021 - Heute startet Nielsen Ad Intel in Schweden, um der Branche einen besseren Überblick über digitale Werbeaktivitäten auf Websites und Geräten zu geben. Die zusätzliche Breite der Medienausgaben bietet neue Transparenz für einige der größten Werbeinvestitionen in Schweden. 

Nielsen Ad Intel Digital beobachtet mehr als 2.000 Werbetreibende, die über 250 Websites für "traditionelle" Display- und Videowerbung und zunehmend auch für bezahlte Social-Media-Werbung abdecken, wobei alle Geräte und Apps einbezogen werden. 

Mediaagenturen, Werbetreibende und Publisher können nun Werbeausgaben, Ad Impressions und Werbemittel über mehrere Geräte und Werbeformate hinweg analysieren. Diese Daten können auf Werbetreibenden- und Markenebene eingesehen, nach einer international konsistenten Taxonomie organisiert und mit täglichen Updates neuer Kampagnen geliefert werden. Ausgaben, Impressionen und aktuelle Werbemittel sind verfügbar.

In den ersten vier Monaten des Jahres 2021 betrugen die geschätzten Ausgaben für Website-Werbung in Schweden fast 296 Millionen Euro. Im März 2021 wurde ein Spitzenwert erreicht, da Gesundheitsorganisationen (wie 1177 Vårdguiden) als Reaktion auf COVID-19 ihre Ausgaben erhöhten.

Im Jahr 2021 machten Video- und Display-Werbung bisher 59 % bzw. 41 % der gesamten beobachteten Ausgaben aus. Die meisten Werbetreibenden konzentrierten sich auf Video und gaben im Jahr 2021 bisher 174 Mio. Euro aus. Die Ausgaben für Display-Werbung blieben mit insgesamt 122 Mio. Euro im selben Zeitraum jeden Monat konstant. 

Von Januar bis April 2021 entfielen die Ausgaben für digitale Werbung hauptsächlich auf zwei Branchen, nämlich die Unterhaltungsbranche (45 Mio. Euro) und den Einzelhandel (44 Mio. Euro), auf die 30 % der Gesamtausgaben entfielen.

Überraschenderweise tragen diese beiden Kategorien zwar am meisten zu den Ausgaben für Display bei, nicht aber für Video. Lebensmittel leisteten den größten Beitrag (92 % der digitalen Werbeausgaben) für Video (fast 30 Millionen Euro). In der gesamten FMCG-Branche waren Getränke, Toilettenartikel und Haushaltsprodukte ebenfalls der Meinung, dass Videowerbung das beste Mittel für ihre digitalen Botschaften ist. 

In den ersten vier Monaten des Jahres 2021 entfielen 30 % der Werbeausgaben auf die ersten 15 Top-Werber. 1177 Vårdguiden war der größte Spender und unterstrich damit die Notwendigkeit, Gesundheitsinformationen im ganzen Land zu vermitteln. Mondelez und Arla Foods liegen auf den Plätzen zwei und drei und repräsentieren einen großen Anteil der FMCG-Werbeausgaben. 

Bei der bezahlten sozialen Werbung waren die Rankings unterschiedlich, was auf eine Reihe von Medienmixen hindeutet. 

Nielsen Ad Intel Digital bietet Intelligenz, um potenzielle Kunden zu identifizieren, Markenstrategien zu analysieren und aus vergangenen Kampagnen zu lernen, um für die Zukunft in einer Vielzahl von Medienkategorien zu planen. Medienkäufer und -verkäufer können ihre digitale Werbeleistung jetzt einfacher überwachen, anpassen und messen.