สตอกโฮล์ม สวีเดน 7 มิถุนายน 2021 – วันนี้ นีลเส็น Ad Intel เปิดตัวในสวีเดนเพื่อให้ผู้ประกอบอุตสาหกรรมมีมุมมองที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกิจกรรมโฆษณาดิจิทัลผ่านเว็บไซต์และอุปกรณ์ต่างๆ การใช้จ่ายสื่อที่เพิ่มขึ้นทำให้มองเห็นการลงทุนด้านโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของสวีเดนได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
นีลเส็น Ad Intel ระบบดิจิทัลตรวจสอบผู้โฆษณากว่า 2,000 ราย ครอบคลุมเว็บไซต์กว่า 250 แห่งสำหรับการโฆษณาแบบ "ดั้งเดิม" และวิดีโอ และการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยรวมทุกอุปกรณ์และในแอป
ปัจจุบันเอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่สามารถวิเคราะห์ค่าใช้จ่ายโฆษณา จำนวนการแสดงผลโฆษณา และผลงานสร้างสรรค์บนอุปกรณ์และรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้แล้ว โดยสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในระดับผู้โฆษณาและแบรนด์ ซึ่งจัดระบบตามอนุกรมวิธานที่สอดคล้องในระดับสากล และจะจัดส่งพร้อมการอัปเดตแคมเปญใหม่ทุกวัน โดยสามารถดูค่าใช้จ่าย จำนวนการแสดงผล และผลงานสร้างสรรค์จริงได้
ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2021 ค่าใช้จ่ายโฆษณาบนเว็บไซต์ในสวีเดนอยู่ที่ประมาณ 296 ล้านยูโร เดือนมีนาคม 2021 ถือเป็นช่วงพีคเนื่องจากองค์กรด้านสุขภาพ (เช่น 1177 Vårdguiden) ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อรับมือกับ COVID-19
นับตั้งแต่ต้นปี 2021 การโฆษณาผ่านวิดีโอและการแสดงผลคิดเป็น 59% และ 41% ตามลำดับของค่าใช้จ่ายที่ติดตามทั้งหมด วิดีโอดึงดูดความสนใจของผู้โฆษณาส่วนใหญ่ โดยสร้างรายจ่าย 174 ล้านยูโรในปี 2021 จนถึงปัจจุบัน การใช้จ่ายโฆษณาผ่านการแสดงผลยังคงคงที่ทุกเดือน โดยมียอดรวม 122 ล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน
การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในช่วงเดือนมกราคมถึงเมษายน 2021 แบ่งเป็น 2 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ ความบันเทิง (45 ล้านยูโร) และการค้าปลีก (44 ล้านยูโร) คิดเป็น 30% ของการใช้จ่ายทั้งหมด
น่าแปลกใจที่แม้ว่าสองหมวดหมู่นี้จะเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการแสดงผล แต่กลับไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการใช้จ่ายสำหรับวิดีโอ อาหารมีส่วนสนับสนุนสูงสุด (92% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล) ต่อวิดีโอ (เกือบ 30 ล้านยูโร) ในอุตสาหกรรม FMCG เครื่องดื่ม เครื่องใช้ในห้องน้ำ และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนยังมองว่าการโฆษณาผ่านวิดีโอเป็นช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับข้อความดิจิทัล
ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2021 ผู้โฆษณา 15 อันดับแรกคิดเป็น 30% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด โดย 1177 Vårdguiden เป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุด ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสื่อสารข้อมูลด้านสุขภาพทั่วประเทศ Mondelez และ Arla Foods อยู่ในอันดับที่สองและสาม โดยคิดเป็นสัดส่วนค่าใช้จ่ายโฆษณา FMCG จำนวนมาก
สำหรับการโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน การจัดอันดับแตกต่างกัน โดยบ่งบอกถึงการผสมผสานสื่อที่หลากหลาย
นีลเส็น Ad Intel ดิจิทัลช่วยให้สามารถระบุกลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อวางแผนสำหรับอนาคตผ่านหมวดหมู่สื่อที่หลากหลาย ปัจจุบันผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตรวจสอบ ปรับเปลี่ยน และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลได้ง่ายขึ้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา บริษัทเป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วน Audience is EverythingTM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลในเกือบ 60 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราได้ทาง Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram
