스웨덴 스톡홀름, 2021년 6월 7일 – 오늘 Nielsen Ad Intel은 사이트에 대한 더 나은 관점을 업계에 제공하기 위해 스웨덴에서 출시됩니다. 미디어 지출 폭이 확대됨에 따라 스웨덴에서 가장 큰 광고 투자에 대한 새로운 가시성을 확보할 수 있게 되었습니다. 

Nielsen Ad Intel Digital은 2,000개 이상의 광고주를 모니터링하며, 모든 장치 및 앱을 포함하여 "전통적인" 디스플레이 및 비디오 광고와 점진적으로 유료 소셜 미디어 광고를 위한 250개 이상의 웹 사이트를 다룹니다. 

미디어 에이전시, 광고주 및 퍼블리셔는 이제 여러 디바이스와 광고 형식에서 광고 지출, 광고 노출 및 크리에이티브를 분석할 수 있습니다. 이 데이터는 광고주 및 브랜드 수준에서 볼 수 있으며, 국제적으로 일관된 분류 체계로 구성되며 새 캠페인의 일일 업데이트와 함께 제공됩니다. 지출, 노출, 실제 광고 소재를 사용할 수 있습니다.

2021년 첫 4개월 동안 스웨덴의 예상 웹사이트 광고 지출은 거의 2억 9,600만 유로였습니다. 2021년 3월에는 COVID-19에 대응하여 의료 기관(예: 1177 Vårdguiden)의 지출 증가로 인해 최고조에 달했습니다.

2021년 현재까지 비디오 및 디스플레이 광고는 모니터링된 총 지출의 각각 59%와 41%를 차지했습니다. 동영상은 2021년 현재까지 1억 7,400만 유로의 지출을 기록하며 대다수 광고주의 관심을 끌었습니다. 디스플레이 광고 지출은 같은 기간 동안 총 1억 2,200만 유로로 매달 꾸준하게 유지되었습니다. 

2021년 1월부터 4월까지의 디지털 광고 지출은 주로 엔터테인먼트(4,500만 유로)와 리테일(4,400만 유로)의 두 산업으로 구성되었으며, 총 지출의 30%를 차지했습니다.

놀랍게도 이 두 카테고리는 디스플레이의 가장 큰 기여자이지만 비디오의 주요 지출 기여자는 아닙니다. 음식은 비디오(약 3천만 유로)에 가장 큰 기여(디지털 광고 지출의 92%)를 차지했습니다. FMCG 산업 전반에 걸쳐 음료, 세면도구 및 가정용품 분야에서도 동영상 광고가 디지털 메시지를 위한 최고의 수단으로 인식되었습니다. 

2021년 첫 4개월 동안 상위 15개 광고주가 광고 지출의 30%를 차지했습니다. 1177 보르드가이덴(Vårdguiden)은 가장 많은 돈을 지출한 사람으로, 전국에 건강 정보를 전달해야 할 필요성을 강조했습니다. Mondelez와 Arla Foods는 2위와 3위를 차지했으며, 이는 FMCG 광고 지출의 큰 비중을 차지했습니다. 

유료 소셜 광고의 경우 순위가 달랐으며, 이는 다양한 미디어 믹스를 나타냅니다. 

Nielsen Ad Intel Digital은 잠재 고객을 식별하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 캠페인에서 학습하여 광범위한 미디어 범주를 통해 미래를 계획할 수 있는 인텔리전스를 제공합니다. 미디어 구매자와 판매자는 이제 디지털 광고 성과를 더욱 쉽게 모니터링, 조정 및 측정할 수 있습니다.