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300 millions d'euros investis en Suède sur les sites web en 2021 jusqu'à présent

3 minutes de lecture | Juin 2021

Stockholm, Suède, 7 juin 2021 - Aujourd'hui, Nielsen Ad Intel est lancé en Suède pour fournir à l'industrie une meilleure vue de l'activité publicitaire numérique à travers les sites et les appareils. L'élargissement de l'éventail des dépenses médias offre une nouvelle visibilité sur certains des plus gros investissements publicitaires en Suède. 

Nielsen Ad Intel Digital surveille plus de 2 000 annonceurs, couvrant plus de 250 sites web pour la publicité Display et Vidéo "traditionnelle" et progressivement la publicité Paid Social Media, avec tous les appareils et dans les applications inclus. 

Les agences médias, les annonceurs et les éditeurs peuvent désormais analyser les dépenses publicitaires, les impressions publicitaires et les créations sur plusieurs appareils et formats publicitaires. Ces données peuvent être consultées au niveau de l'annonceur et de la marque, organisées selon une taxonomie cohérente à l'échelle internationale et livrées avec des mises à jour quotidiennes des nouvelles campagnes. Les dépenses, les impressions et les créations réelles sont disponibles.

Au cours des quatre premiers mois de 2021, les dépenses publicitaires sur les sites Web en Suède ont été estimées à près de 296 millions d'euros. Le mois de mars 2021 a connu un pic dû à l'augmentation des dépenses des organismes de santé (tels que 1177 Vårdguiden) en réaction à COVID-19.

Jusqu'à présent en 2021, la vidéo et la publicité display ont représenté respectivement 59% et 41% du total des dépenses contrôlées. La vidéo a attiré l'attention de la majorité des annonceurs, générant 174 millions d'euros de dépenses jusqu'à présent en 2021. Les dépenses en publicité display sont restées stables chaque mois, avec un total de 122 millions d'euros sur la même période. 

De janvier à avril 2021, les dépenses publicitaires numériques étaient principalement le fait de deux secteurs, le divertissement (45 millions d'euros) et la vente au détail (44 millions d'euros), représentant 30 % des dépenses totales.

Il est surprenant de constater que si ces deux catégories sont les plus importantes pour l'affichage, elles ne sont pas les principales sources de dépenses pour la vidéo. C'est l'alimentation qui a le plus contribué à la vidéo (92 % des dépenses publicitaires numériques), avec près de 30 millions d'euros. Dans le secteur des produits de grande consommation, les boissons, les produits de toilette et les produits ménagers ont également considéré la vidéo comme le meilleur véhicule pour leurs messages numériques. 

Au cours des quatre premiers mois de 2021, les 15 premiers annonceurs ont représenté 30% des dépenses publicitaires. 1177 Vårdguiden a été le premier à dépenser, soulignant la nécessité de communiquer des informations sur la santé dans tout le pays. Mondelez et Arla Foods se sont classés en deuxième et troisième position, représentant une part importante des dépenses publicitaires des produits de grande consommation. 

En ce qui concerne la publicité sociale payante, les classements étaient différents, indiquant un éventail de combinaisons de médias. 

Nielsen Ad Intel Digital offre une intelligence permettant d'identifier les prospects, d'analyser les stratégies des marques et de tirer les leçons des campagnes passées pour planifier l'avenir à travers un large éventail de catégories de médias. Les acheteurs et vendeurs de médias peuvent désormais surveiller, ajuster et mesurer plus facilement les performances de leurs publicités numériques.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.