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De los rumores a las ventas El impacto del Factor X del Reino Unido

4 minutos de lectura | Enero 2010

Un análisis de Nielsen Company sobre el Factor X del Reino Unido, revela que las estrellas invitadas descubiertas originalmente por los programas de talentos obtuvieron los mayores niveles de ventas, de difusión y de radio.

Ventas de descargas digitales en el Reino Unido

Según el organismo comercial de la industria de la música grabada, la BPI, las descargas digitales representan el 98% de las ventas de singles en el Reino Unido. Como es lógico, las ventas de descargas de la canción que cada estrella invitada interpretó en el programa de resultados de Factor X aumentaron, ya que, en su mayoría, coincidió con el lanzamiento digital de ese single o álbum. Sin embargo, los temas que ya estaban disponibles para su compra antes del programa también registraron grandes aumentos de ventas.

Cuatro de las cinco estrellas invitadas que vendieron más descargas de su canción en el Reino Unido durante la semana siguiente a su aparición son descubrimientos de programas de talentos televisivos. A la cabeza está Cheryl Cole, de Popstars: The Rivals, ganadora de Girls Aloud, que vendió más de 221.000 copias de su single "Fight For This Love" en la semana posterior a su actuación. A Cole le siguieron las finalistas de X Factor 2008, Alexandra Burke (145.320) y JLS (86.725). Después de los Black Eyed Peas (79.706), la ganadora de X Factor 2006, Leona Lewis, fue quinta con 67.404 ventas de "Happy", su primera de las dos actuaciones de la final de 2009.

Factor x3

Una actuación en Factor X tuvo un gran efecto en los temas que ya estaban a la venta. Shakira fue la que más se benefició de su aparición en el programa, ya que vendió un 358% más de copias de "Did It Again" la semana posterior al programa en comparación con la semana anterior, a pesar de que el tema estaba disponible para su compra 5 semanas antes. "Cry Me a River" de Michael Bublé ya estaba disponible desde una semana antes de su aparición, a través del álbum, pero se benefició de un aumento del 323% en las ventas la semana posterior al programa. La actuación de Leona Lewis de "Stop Crying Your Heart Out" -su segunda actuación durante la final de 2009- contribuyó a un aumento del 215% en las ventas, a pesar de que el tema ya estaba disponible, a través del álbum, desde hacía un mes.

Factor x1

Zumbido en línea

Para casi todas las 18 estrellas invitadas que promocionaron un tema en el Factor X, el interés online en el Reino Unido aumentó después de su actuación. Sólo George Michael, Rihanna y Bon Jovi experimentaron un descenso en las menciones online o "talkability". Las ocho estrellas más comentadas durante la quincena en torno a su aparición fueron todas mujeres, encabezadas por las anteriores ganadoras del Factor X, Leona Lewis, en torno a su actuación "Happy", y Alexandra Burke.

Factor x2

Al igual que las estrellas descubiertas por los programas de talentos de la televisión vendieron más ventas de descargas digitales, tendieron a beneficiarse más en términos de aumento de los niveles de rumor en línea (87 por ciento de aumento promedio) alrededor de su actuación en el Factor X que sus homólogos que saltaron a la fama a través de las vías tradicionales (45 por ciento). Susan Boyle (139%) y JLS (138%) fueron los que más se beneficiaron en términos de aumento de los niveles de difusión durante la semana que comenzó el domingo de su actuación, en comparación con la semana anterior. Alicia Keys (130%) y Whitney Houston (114%) fueron los artistas "tradicionales" que más aumentaron sus niveles de difusión en Internet.

Radio de la mano de los medios de comunicación

Westlife fueron los únicos invitados para los que el programa fue la primera emisión de la canción - todos los demás tuvieron su canción emitida en la radio durante diferentes períodos de tiempo antes de su actuación en el Factor X.

El mayor número de reproducciones en la radio la semana de una actuación se correlaciona de forma casi idéntica con el mayor número de ventas de descargas, siendo dominado por las estrellas invitadas al "talent show" de la televisión. Cheryl Cole encabezó la lista (3.082 reproducciones), seguida de Alexandra Burke (2.748) y JLS (2.554). Happy", de Leona Lewis, quedó en quinto lugar (2.069), pero por detrás de Whitney Houston (2.284) y de los Black Eyed Peas.

En términos de aumento de la difusión en la radio, Mariah Carey fue, con diferencia, la mayor beneficiaria de una actuación en el Factor X, con un aumento del 297 por ciento en las reproducciones de "I Want To Know What Love Is", a pesar de que la canción se emitió por primera vez en la radio británica 12 semanas antes. Le siguió Alicia Keys, con un aumento del 72% en las reproducciones de "Doesn't Mean Anything", cuya primera emisión fue siete semanas antes. La tercera fue Susan Boyle, con "Wild Horses", que se benefició de un aumento del 71% en las reproducciones, seis semanas después de su debut.

Jean Littolff, director general de Nielsen Music Control, afirma: "El programa de resultados de Factor X es un importante vehículo de marketing para las estrellas consolidadas, sobre todo para las descubiertas a través del propio programa de talentos de la televisión. Este tipo de artistas tiende a tener la mayor actividad en términos de ventas de descargas, comentarios en línea y emisiones de radio después de la actuación. Sin embargo, el mayor impacto en términos de cambio de los niveles de actividad antes y después de la actuación es para los artistas que han recorrido una ruta más tradicional a la fama."

  • Para más información, descargue el comunicado de prensa completo del Reino Unido sobre el Factor X.

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