Uma análise da Nielsen Company sobre o X Factor do Reino Unido revela que as estrelas convidadas originalmente descobertas por programas de talentos obtiveram os maiores níveis de vendas, repercussão e transmissão no rádio.

Vendas para download digital no Reino Unido

De acordo com o órgão comercial da indústria da música gravada, o BPI, os downloads digitais são responsáveis por 98% das vendas individuais no Reino Unido. Sem surpresas, as vendas de downloads para a música que cada estrela convidada apresentou nos resultados do X Factor aumentaram, pois, em sua maioria, coincidiu com o lançamento digital desse single ou álbum. No entanto, faixas já disponíveis antes de comprar antes do show também tiveram grandes aumentos nas vendas.

Quatro dos cinco astros convidados que mais venderam downloads de suas músicas no Reino Unido na semana seguinte à sua apresentação são descobertas de programas de talentos da TV. A líder foi Cheryl Cole, do Popstars: The Rivals, vencedora do Girls Aloud, que vendeu mais de 221.000 cópias de seu single "Fight For This Love" na semana seguinte à sua apresentação. Cole foi seguida pelos finalistas do X Factor de 2008, Alexandra Burke (145.320) e JLS (86.725). Depois do Black Eyed Peas (79.706), a vencedora do X Factor de 2006, Leona Lewis, ficou em quinto lugar com 67.404 vendas de "Happy" - sua primeira das duas apresentações na final de 2009.

Uma apresentação no X Factor teve um efeito enorme sobre as faixas já disponíveis para compra. Shakira foi a que mais se beneficiou com sua participação no programa, vendendo 358% mais cópias de "Did It Again" na semana seguinte ao programa em comparação com a semana anterior - embora a faixa já estivesse disponível para compra 5 semanas antes. "Cry Me a River", de Michael Bublé, já estava disponível há uma semana antes de sua participação, por meio do álbum, mas ele se beneficiou de um aumento de 323% nas vendas na semana seguinte ao show. A apresentação de Leona Lewis de "Stop Crying Your Heart Out" - sua segunda apresentação durante a final de 2009 - contribuiu para um aumento de 215% nas vendas, embora a faixa já estivesse disponível, por meio do álbum, há um mês.

Buzz online

Para quase todas as 18 estrelas convidadas que promoveram uma faixa no X Factor, o burburinho online no Reino Unido aumentou após sua apresentação. Apenas George Michael, Rihanna e Bon Jovi registraram uma diminuição nas menções online ou "talkability". Os oito astros mais comentados durante a quinzena em torno de sua apresentação eram todos do sexo feminino, liderados pelas vencedoras anteriores do X Factor, Leona Lewis, em torno de sua apresentação "Happy", e Alexandra Burke.

Da mesma forma que as estrelas descobertas pelos programas de talentos da TV venderam a maior parte das vendas de downloads digitais, elas tenderam a se beneficiar mais em termos de aumento nos níveis de buzz on-line (aumento médio de 87%) em torno de sua apresentação no X Factor do que suas contrapartes que alcançaram a fama por meio de meios tradicionais (45%). Susan Boyle (139%) e JLS (138%) foram as mais beneficiadas em termos de aumento dos níveis de repercussão durante a semana que começou no domingo de sua apresentação, em comparação com a semana anterior. Alicia Keys (130%) e Whitney Houston (114%) foram os artistas "tradicionais" com o maior aumento nos níveis de repercussão on-line.

Radio Airplay

Westlife foram os únicos convidados para os quais o programa foi a estréia da música - todos os outros tiveram sua música transmitida na rádio por períodos variados de tempo antes de sua apresentação no X Factor.

O maior número de execuções nas rádios na semana de uma apresentação se correlacionou de forma quase idêntica com o maior número de vendas de downloads - sendo dominado pelas estrelas convidadas do "programa de talentos da TV". Cheryl Cole liderou o caminho (3.082 execuções), seguida por Alexandra Burke (2.748) e JLS (2.554). "Happy", de Leona Lewis, ficou em quinto lugar (2.069), mas atrás de Whitney Houston (2.284) e não do Black Eyed Peas.

Em termos de aumento de execuções nas rádios, Mariah Carey foi, de longe, a maior beneficiária de uma apresentação no X Factor, com um aumento de 297% nas execuções de "I Want To Know What Love Is" - apesar de a música ter sido tocada pela primeira vez nas rádios do Reino Unido 12 semanas antes. Alicia Keys veio em seguida, com um aumento de 72% nas execuções de "Doesn't Mean Anything", apesar de sua estréia nas rádios ter ocorrido sete semanas antes. Em terceiro lugar ficou Susan Boyle, com "Wild Horses", que se beneficiou de um aumento de 71% nas execuções, seis semanas após a estréia.

Jean Littolff, Diretor Geral da Nielsen Music Control, diz: "O programa de resultados X Factor é um importante veículo de marketing para estrelas estabelecidas - particularmente para aquelas descobertas através do próprio programa de talentos de TV. Este tipo tende a ter mais atividade em termos de vendas por download, buzz online e jogos aéreos de rádio pós-representação. No entanto, o maior impacto em termos de mudança de níveis de atividade pré/pós-execução é para os artistas que percorreram um caminho mais tradicional para a fama".

• Para mais informações, baixe o comunicado de imprensa completo do Reino Unido sobre o Fator X.