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Información > Medios de comunicación

El futuro de la publicidad en vídeo basado en los datos

1 minuto de lectura | Marzo 2014

De los televisores a las tabletas y de los ordenadores a los teléfonos inteligentes, la tecnología está modificando el modo en que los consumidores se relacionan con el vídeo y, a su vez, el modo en que los medios de comunicación y las empresas de publicidad hacen negocio. La publicidad en vídeo es un mercado masivo y creciente en Estados Unidos, y la tecnología está impulsando su evolución.

Para comprender mejor el cambiante panorama del mercado del vídeo multipantalla -los retos de hoy y las oportunidades de mañana-, Nielsen y Simulmedia reunieron a un grupo central de investigadores, comercializadores y ejecutivos de alto nivel de todos los sectores de la industria de los medios de comunicación. El consenso general entre los cerca de 40 participantes fue que el gasto en publicidad en televisión seguirá superando a la publicidad en vídeo online, que crecerá como segmento del mercado publicitario online. Pero estas conversaciones demostraron que, aunque los mercados de publicidad en vídeo online y en televisión seguirán estando separados por el momento, el movimiento hacia la integración es real y se está acelerando. 

La televisión sigue dominando el tiempo de vídeo

Los televisores están en los hogares estadounidenses desde la década de 1950 y ahora aparecen en la mayoría de las casas. Hoy, 283 millones de estadounidenses pasan más de 146 horas de media viendo la televisión cada mes.

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