テレビからタブレット、パソコン、スマートフォンに至るまで、テクノロジーは消費者の動画への関わり方を変え、ひいてはメディアや広告会社のビジネスのあり方をも変えている。動画広告は米国で巨大な成長市場であり、テクノロジーがその進化を促進している。

ニールセンとサイマルメディアは、クロススクリーン動画市場の変化、すなわち今日の課題と明日の機会について理解を深めるため、メディア業界の各方面から研究者、マーケティング担当者、経営幹部を集めたコア・グループを結成した。約40人の参加者の一般的なコンセンサスは、テレビ広告費はオンライン・ビデオ広告を上回り続け、オンライン広告市場のセグメントとして成長するだろうというものだった。しかし、これらの会話は、オンラインとTVの動画広告市場は当分の間分離したままであるが、統合に向けた動きは現実的であり、加速していることを実証した。 

テレビは依然としてビデオの時間を支配している

テレビは1950年代から米国の家庭に普及し、今ではほとんどの家庭にある。現在、2億8300万人のアメリカ人が、毎月平均146時間以上テレビを見ている。