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Buena captura: La activación de los telespectadores hispanos dominantes en español ha añadido metros de audiencia al fútbol

2 minutos de lectura | Enero 2016

A medida que el fútbol profesional sigue marcando récords de audiencia -superando rutinariamente una media de 18 millones de espectadores sólo en la temporada regular- y quizás usurpando a otros deportes como el nuevo pasatiempo favorito de Estados Unidos entre algunos aficionados, su atractivo parece ser de gran alcance y tiende a ser omnipresente.

La acción contundente y las hazañas en el campo también han tenido un fuerte impacto multicultural, especialmente entre los espectadores hispanos, que, según el Informe de Audiencia Total del tercer trimestre de Nielsen, pasan una media de casi 110 horas al mes sintonizando la televisión en directo y en diferido y representan más de un billón de dólares de poder adquisitivo. El informe también reveló que la televisión en directo y en diferido llegó a casi 49 millones de espectadores hispanos al mes durante ese mismo trimestre, aproximadamente el 17% del total de la audiencia estadounidense.

Después de que el entrenador de los Panthers de Carolina, Ron Rivera, se convirtiera en el segundo entrenador latino de la historia de la NFL en llegar a una Super Bowl, un reciente análisis de Nielsen analizó la audiencia hispana de la NFL.

La inmersión profunda encontró tendencias en la visualización dentro de ese mismo grupo demográfico basadas en el dominio del idioma: los hispanos que utilizan y dependen del inglés o del español como forma principal de comunicación.

De hecho, mientras que los partidos de la temporada regular de la NFL de 2015 sintonizaron un promedio de alrededor de 1,7 millones de espectadores hispanos (P2+), lo que representa un aumento del 17% desde la temporada de 2012, los espectadores con dominio del español representaron una cuarta parte (25%) de los espectadores en este grupo demográfico.

Y se ha producido un aumento constante de la audiencia de la NFL entre los telespectadores de habla hispana. La audiencia media de los partidos de la temporada regular de la NFL entre este grupo de espectadores ha aumentado un 28% sólo en la última media década.

En lo que respecta al gran partido, el análisis examinó el promedio agregado de espectadores de las últimas cinco Super Bowls (de 2011 a 2015) y descubrió que, si bien un promedio de 11,2 millones de espectadores son hispanos, es decir, alrededor del 10% del promedio total de espectadores, los espectadores dominantes en español representan alrededor de un tercio de esa cifra: ¡casi 3,4 millones de espectadores!

Conocer las diferencias de matiz dentro de ciertos grupos demográficos puede ayudar a dar una línea de visión necesaria a muchos operadores del sector sobre cómo llegar a su mejor consumidor.

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