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La radio aumenta su eficacia; 37 millones de personas escuchan la radio a la semana

Lectura de 5 minutos | Febrero de 2019

El acceso es una de las cuestiones más importantes para que las cadenas consigan una mayor parte del pastel publicitario. Las mediciones de alcance, que se llevan a cabo desde hace años, se medían primero por el número de cartas que los programadores de radio recibían de sus seguidores. Hoy se utilizan métodos mucho más modernos. Los estudios de acceso realizados por la principal empresa de investigación del mundo, Nielsen, revelan la eficacia de la radio como medio de comunicación.

Los anunciantes suelen insistir en que la clave del crecimiento del sector se basa en la transparencia y la confianza. La transparencia, que es el resultado natural de la medición, también contribuye a que el retorno de la inversión sea más efectivo, aumentando la cuota de los medios de comunicación de la tarta publicitaria y el crecimiento de todo el sector.

37 MILLONES DE PERSONAS ESCUCHAN LA RADIO SEMANALMENTE EN TURQUÍA

Haciendo hincapié en que uno de los objetivos más importantes del anunciante es apoyar el proceso de toma de decisiones con datos precisos, fiables y responsables mediante el uso del canal de radio, que tiene un 60% de acceso, Didem Şekerel Erdoğan, Director General de Nielsen Turquía, dijo: mediciones de oyentes de radio de acuerdo con los datos de diciembre; Mientras que aproximadamente 27 millones de personas escuchan la radio en un día, el número de oyentes para una semana llega a 37 millones", declaró.

La radio se convertirá en un medio de oportunidades para las marcas

Olcay Akay, Director General de RIAK, declaró que conceden gran importancia a la fiabilidad de los resultados en el acceso a la radio para orientar a los anunciantes de forma correcta, y dijo: "El Reglamento de Medición elaborado por RTÜK es la base de la medición en nuestro país. Más del 40% de todas las entrevistas grabadas son escuchadas por Nielsen Research Company en el marco de las auditorías internas, mientras que el Equipo de Auditoría Académica Independiente de la Universidad de Estambul también realiza auditorías de panel mensuales y entrevistas seleccionadas al azar. Además de esto, las empresas de auditoría de procesos realizan auditorías independientes para el año completado cada año. Todas estas inspecciones son verificadas por el RTÜK y se garantiza el cumplimiento del panel - VTA. Todos estos procesos demuestran la fiabilidad de los resultados". Akay afirmó que con esta característica la radio se ha vuelto atractiva para las marcas, ya que es un medio en el que pueden seguir el reciclaje. También subrayó que la radio es un canal de oportunidades para las marcas por sus altos valores de acceso y la interacción que crea.

6 de cada 10 personas escuchan la radio

El director general de Nielsen Turquía, Didem Şekerel Erdoğan, afirmó que los datos obtenidos muestran que 6 de cada 10 personas escuchan la radio: "El 52,9% de las mujeres y el 62,6% de los hombres escuchan la radio en un día. La media de tiempo de escucha de la radio al día en nuestro país es de 3 horas y 10 minutos", dijo.

El índice de escucha de la radio es superior al 50%.

Al proporcionar información sobre la tasa de escucha de la radio, Şekerel Erdoğan dijo: "Es superior al 50% en todos los grupos de edad y estatus socioeconómico. En el grupo de edad de 25 a 44 años, esta tasa es superior al 60%. Paralelamente al estatus socioeconómico, la tasa de escucha también aumenta. La tasa media de escucha de la radio durante el día por parte del público objetivo del grupo de la UE es del 67%".

El oyente tampoco renuncia a la radio durante el fin de semana.

Şekerel Erdoğan afirmó que los oyentes siguen escuchando la radio los fines de semana y dijo: "En contra de lo que se sabe, el acceso a la radio durante el fin de semana está al mismo nivel que el de los días laborables. Sin embargo, solo el 20% de las inversiones publicitarias en radio cubren el fin de semana y se espera que esta cifra aumente al 28%", declaró.

El acceso a la radio es elevado incluso fuera de las horas de tráfico

Şekerel Erdoğan dijo: "Los resultados de la investigación revelan que el acceso a la radio es alto incluso cuando la gente no está en el tráfico, en contra de la creencia popular. Mientras que el acceso vigila a más de 7,5 millones de personas desde las 09:00 hasta las 17:00 horas, puede llegar a 9 millones de personas en algunos periodos de tiempo".

1 de cada 2 personas escucha la radio en el coche

Didem Şekerel Erdoğan afirmó que, según los resultados de la investigación, una de cada dos personas escucha la radio en el coche y dijo: "Vemos que el oyente de radio es el grupo más cercano a la compra, ya que un consumidor que escucha la radio en su coche tiene la oportunidad de parar en el punto de venta más cercano durante el viaje y satisfacer sus necesidades. Por ello, creemos que las marcas deben aprovechar este momento en sus estrategias de comunicación. Además, esto se aplica a todos los grupos de edad. Por otra parte, los jóvenes escuchan más la radio online que otros grupos de edad. El público de más de 45 años suele utilizar la radio clásica", dijo.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Director de Servicios al Cliente y Marketing de Nielsen Media, afirma que con el desarrollo de los vehículos autónomos, también conocidos como coches de autoconducción, las empresas tecnológicas han realizado inversiones para evaluar este momento en el que las personas están solas y utilizar el tiempo que pasan aquí para la publicidad, pero que la radio ha sido el canal más importante que ha sido capaz de llegar a las personas en este punto durante años.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que ofrece un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad métricas de audiencia total de todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única perspectiva global de la industria sobre la medición del rendimiento de la venta al por menor. Al integrar el conocimiento de los segmentos Watch y Buy de Nielsen y otras fuentes de datos, proporciona a sus clientes métricas y análisis de primer nivel para mejorar su rendimiento. Nielsen, una empresa de S&P 500, opera en más de 100 países, cubriendo el 90% de la población mundial. Visite www.nielsen.com para obtener más información.

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