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ラジオはその効果を高める、週に3700万人がラジオを聴く

5分で読める|2019年2月号

アクセスは、チャンネルが広告ケーキの高いシェアを得るための最も重要な問題の一つである。長年続いているリーチ測定は、最初はラジオ番組制作者がファンから受け取った手紙の数で測定されていました。今日では、もっと現代的な方法が使われています。世界有数の調査会社ニールセンが実施するアクセス調査によって、メディアとしてのラジオの有効性が明らかにされています。

セクターの成長の鍵が透明性と信頼に基づくことは、広告主から頻繁に強調されています。計測の当然の結果である透明性は、最も効果的な投資対効果をもたらし、広告ケーキからメディアのシェアを高め、セクター全体の成長に貢献することにもなるのです。

トルコでは毎週3,700万人がラジオを聴いています。

広告主の最も重要な目標の1つは、60%のアクセスを持つラジオチャンネルを使用することにより、正確で信頼性の高い、説明可能なデータで意思決定プロセスをサポートすることであると強調し、ニールセンタートルコのゼネラルマネージャー、Didem Şekerel Erdoğanは、次のように述べています。12月のデータによるラジオリスナーの測定; 約27万人が1日にラジオを聞く一方、1週間のリスナーの数は3700万に達する "と彼は述べました。

ラジオはブランドにとってチャンスとなるメディアとなる

RIAKのGeneral ManagerであるOlcay Akay氏は、広告主を正しい方向に導くために、ラジオアクセスにおける結果の信頼性を非常に重視していると述べ、「RTÜKが作成した測定規則が我が国の測定の基礎となっている」と述べた。録音された全インタビューの40%以上は、内部監査の範囲内でNielsen Research Companyによって聴取され、Istanbul University Independent Academic Audit Teamも毎月パネル監査と無作為抽出のインタビューを行っている。これらに加え、プロセス監査会社による独立したプロセス監査が、毎年完了した年度について実施されています。これらの検査はすべて RTÜK によってチェックされ、パネル - VTA コンプライアンスが確保される。これらすべてのプロセスが、結果の信頼性を実証しているのです」と述べた。Akay氏は、ラジオのこのような機能により、ブランドにとってラジオはリサイクルをフォローできるメディアとして魅力的になったと述べました。また、ラジオはその高いアクセス価値と相互作用により、ブランドにとってチャンスのあるチャンネルであることを強調しました。

10人中6人がラジオを聴いている

得られたデータから10人中6人がラジオを聴いていると述べ、Nielsen Turkey General ManagerのDidem Şekerel Erdoğanは、「女性の52.9%、男性の62.6%が1日にラジオを聴いている。わが国の1日あたりの平均ラジオ聴取時間は3時間10分です」と述べました。

ラジオ聴取率50%以上

ニールセンについて ラジオ聴取率について、Şekerel Erdoğanは、「どの年齢層、社会経済状況でも50%を超えている。25歳から44歳の年齢層では、この割合は60%以上です。社会経済的地位と並行して、聴取率も上昇している。EUグループの対象者の日中のラジオ聴取率の平均は67%です」と述べた。

リスナーは週末もラジオをあきらめない。

Şekerel Erdoğan氏は、リスナーが週末にラジオを聴き続けていると述べ、「知られていることとは逆に、週末のラジオアクセスは平日のラジオアクセスと同じレベルである。しかし、ラジオ広告投資のうち週末をカバーするのは20%に過ぎず、この数字は28%に上昇すると予想される」と述べた。

トラフィックアワー以外でも無線アクセスは高い

Şekerel Erdoğan氏は、「調査結果では、一般的な考えとは異なり、人々が渋滞していないときでもラジオのアクセスは高いことが明らかになった。09:00から17:00まで750万人以上のアクセスを見ている一方で、時間帯によっては900万人に達することがある」と述べた。

2人に1人は車の中でラジオを聴いている

Didem Şekerel Erdoğanは、調査結果によると、2人に1人が車の中でラジオを聴いていると述べ、「車の中でラジオを聴いている消費者は、移動中に最も近いショッピングポイントに立ち寄り、ニーズを満たすことができるため、ラジオリスナーは最も購買に近いグループであることがわかります」と述べています。そのため、ブランドはコミュニケーション戦略において、この瞬間をとらえるべきだと考えています。しかも、これはすべての年齢層に当てはまります。一方、若者は他の年齢層よりもオンラインでラジオを聴いています。45歳以上の視聴者は、一般的にクラシックラジオを利用しています」と述べています。

Nielsen Media Customer Services and Marketing DirectorのMehmet Fazıl Kanyılmaz氏 彼は、自動運転車とも呼ばれる自律走行車の発達に伴い、テクノロジー企業は人々が一人でいるこの瞬間を評価し、ここで過ごす時間を広告に利用しようと投資を行っているが、ラジオは長年この時点で人々にリーチできる最も重要なチャンネルであったと述べている。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門は、メディアや広告の顧客に、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスから得られるトータル・オーディエンス(視聴者)の指標を提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、小売業におけるパフォーマンス測定に関して業界唯一のグローバルな視点を提供します。Nielsen WatchとBuyの両セグメントとその他のデータソースからの知識を統合することで、世界クラスの測定基準と分析結果の両方を顧客に提供し、パフォーマンスを向上させることができます。ニールセンはS&P500の企業であり、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%をカバーしています。詳しくは www.nielsen.com をご覧ください。

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