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라디오는 그 효과를 증가시킵니다. 37 만 명이 일주일에 라디오를 듣습니다.

5 분 읽기 | 이월 2019

액세스는 채널이 광고 케이크의 더 높은 점유율을 얻는 가장 중요한 문제 중 하나입니다. 수년 동안 진행되어 온 도달 측정은 라디오 프로그래머가 팬으로부터받은 편지의 수로 먼저 측정되었습니다. 오늘날에는 훨씬 더 현대적인 방법이 사용됩니다. 세계 유수의 연구 회사인 닐슨(Nielsen)이 실시한 Access 연구는 매체로서의 라디오의 효과를 드러낸다.

광고주들은 부문별 성장의 핵심은 투명성과 신뢰를 기반으로 한다는 점을 자주 강조합니다. 측정의 자연스러운 결과 인 투명성은 또한 가장 효과적인 투자 수익에 기여하여 광고 케이크에서 미디어의 점유율을 높이고 전체 부문의 성장을 증가시킵니다.

37 만 명이 터키에서 매주 라디오를 듣습니다.

광고주의 가장 중요한 목표 중 하나는 60 %의 액세스 권한을 가진 라디오 채널을 사용하여 정확하고 신뢰할 수 있으며 책임있는 데이터로 의사 결정 프로세스를 지원하는 것이라고 강조하면서 Nielsen Turkey의 총책임자 인 Didem Şekerel Erdoğan은 다음과 같이 말했습니다 : 12 월 데이터에 따른 라디오 청취자 측정; 하루에 약 2700만 명이 라디오를 듣는 반면, 일주일 동안 청취자 수는 3700만 명에 이른다"고 말했다.

라디오는 브랜드를위한 기회의 매체가 될 것입니다.

RIAK의 올케이 아케이 (Olcay Akay) 총괄 매니저는 광고주를 올바른 방식으로 안내하기 위해 라디오 액세스 결과의 신뢰성을 매우 중요하게 생각한다고 말하면서 "RTÜK가 준비한 측정 규정은 우리나라에서 측정의 기초입니다. 기록 된 인터뷰의 40 % 이상이 Nielsen Research Company가 내부 감사 범위 내에서 듣고 있으며, 이스탄불 대학 독립 학술 감사 팀은 매월 패널 감사 및 무작위로 선택된 인터뷰를 실시합니다. 이 외에도 독립적 인 프로세스 감사는 매년 완료된 연도에 대한 프로세스 감사 회사에 의해 수행됩니다. 이러한 모든 검사는 RTÜK 및 패널에 의해 점검됩니다 - VTA 준수가 보장됩니다. 이러한 모든 과정은 결과의 신뢰성을 보여줍니다."라고 말했습니다. Akay는 라디오의이 기능으로 인해 재활용을 수행 할 수있는 매체이기 때문에 브랜드에게 매력적이되었다고 말했습니다. 그는 또한 라디오가 높은 액세스 가치와 상호 작용으로 인해 브랜드를위한 기회의 채널이라고 강조했다.

10 명 중 6 명이 라디오를 듣습니다.

닐슨 터키 총책임자 디뎀 셰케렐 에르도안 (Didem Şekerel Erdoğan)은 10 명 중 6 명이 라디오를 듣는 것으로 나타났습니다 "여성의 52.9 %와 남성의 62.6 %가 하루에 라디오를 듣습니다. 우리나라에서 하루 평균 라디오 청취 시간은 3시간 10분이다"고 말했다.

라디오 청취율이 50% 이상 높습니다.

Şekerel Erdoğan은 라디오 청취 비율에 대한 정보를 제공하면서 "모든 연령대와 사회 경제적 지위에서 50 % 이상입니다. 25-44 세 그룹에서이 비율은 60 %보다 높습니다. 사회 경제적 지위와 병행하여 듣기 속도도 증가합니다. EU 그룹 대상 청중이 하루 동안 라디오를 듣는 평균 비율은 67 %입니다. "

청취자는 주말에도 라디오를 포기하지 않습니다.

Şekerel Erdoğan은 청취자가 주말에 라디오를 계속 듣고 있다고 말하면서 "알려진 것과는 달리 주말 라디오 액세스는 평일 라디오 액세스와 동일한 수준입니다. 그러나 라디오 광고 투자의 20 %만이 주말을 커버하며이 수치는 28 %로 증가 할 것으로 예상됩니다. "

라디오 액세스는 교통 시간 이후에도 높습니다.

Şekerel Erdoğan은 "연구 결과에 따르면 사람들이 교통 체증이 없을 때에도 라디오 액세스가 높다는 것이 대중의 믿음과는 달리 높습니다. 액세스는 09:00에서 17:00까지 7.5 백만 명이 넘는 사람들을 지켜보고 있지만 일부 기간에는 9 백만 명에 도달 할 수 있습니다. "

2 명 중 1 명이 차에서 라디오를 듣습니다.

Didem Şekerel Erdoğan은 연구 결과에 따르면 두 사람 중 한 명이 자동차에서 라디오를 듣고 "우리는 라디오 청취자가 가장 가까운 그룹이라는 것을 알 수 있습니다. 이러한 이유로 우리는 브랜드가 커뮤니케이션 전략에서이 순간을 포착해야한다고 생각합니다. 또한, 이것은 모든 연령대에 적용됩니다. 반면에 젊은 사람들은 다른 연령대보다 온라인으로 라디오를 더 많이 듣습니다. 45 세 이상의 관객은 일반적으로 클래식 라디오를 사용합니다."라고 그는 말했습니다.

Nielsen Media 고객 서비스 및 마케팅 이사 인 Mehmet Fazıl Kanyılmaz는 자율 주행 자동차라고도 알려진 자율 주행 차량의 개발로 기술 회사는 사람들이 혼자있는 순간을 평가하고 광고에 소비 된 시간을 사용하기 위해 투자를했지만 라디오는 수년 동안이 시점에서 사람들에게 다가 갈 수있는 가장 중요한 채널이었습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 세그먼트는 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치의 총 잠재 고객 메트릭을 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 지식을 통합함으로써 고객에게 세계적 수준의 메트릭과 분석을 제공하여 성과를 향상시킵니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90%를 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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