도달률은 채널이 광고 시장에서 더 높은 점유율을 차지하기 위해 가장 중요한 문제 중 하나입니다. 수년 동안 지속되어 온 도달 범위 측정은 라디오 프로그램 진행자가 팬으로부터 받은 편지의 수로 처음 측정되었습니다. 오늘날에는 훨씬 더 현대적인 방법이 사용됩니다. 세계적인 리서치 회사인 Nielsen에서 실시한 액세스 연구를 통해 라디오의 매체로서의 효과를 확인할 수 있습니다.

광고주들은 부문별 성장의 핵심은 투명성과 신뢰에 기반한다는 점을 자주 강조합니다. 측정의 당연한 결과인 투명성은 또한 가장 효과적인 투자 수익률에 기여하여 광고 케이크에서 미디어의 비중을 높이고 전체 부문의 성장에 기여합니다.

터키에서 매주 3,700만 명이 라디오를 청취합니다.

닐슨 터키의 디뎀 세케렐 에르도간(Didem Şekerel Erdoğan) 총괄 매니저는 광고주의 가장 중요한 목표 중 하나는 60%의 접근성을 가진 라디오 채널을 활용해 정확하고 신뢰할 수 있으며 책임감 있는 데이터로 의사 결정 과정을 지원하는 것이라고 강조하면서, 12월 데이터에 따른 라디오 청취자 측정 결과 하루에 약 2700만 명이 라디오를 듣지만 일주일 동안 청취자 수는 3700만 명에 달한다고 밝혔습니다." 그는 이렇게 말했습니다.

라디오는 브랜드에게 기회의 매개체가 될 것입니다.

올케이 아케이(Olcay Akay) RIAK 총괄 매니저는 광고주에게 올바른 방향으로 안내하기 위해 라디오 액세스 결과의 신뢰성을 매우 중요하게 생각한다고 말하며 "RTÜK에서 마련한 측정 규정이 우리 나라 측정의 기준이 되고 있다"고 말했습니다. 전체 녹음 인터뷰의 40% 이상을 닐슨 리서치사가 내부 감사 범위 내에서 청취하며, 이스탄불 대학교 독립 학술 감사팀도 매월 패널 감사와 무작위 선정 인터뷰를 실시합니다. 이 외에도 매년 완료된 연도에 대해 프로세스 감사 회사에서 독립적인 프로세스 감사를 실시합니다. 이러한 모든 검사는 RTÜK와 패널의 확인을 통해 VTA 준수를 보장합니다. 이 모든 프로세스는 결과의 신뢰성을 입증합니다."라고 말했습니다. 아케이는 라디오의 이러한 특징으로 인해 브랜드가 재활용을 따를 수 있는 매체라는 점에서 라디오가 매력적으로 다가왔다고 말했습니다. 그는 또한 라디오는 높은 접근 가치와 상호 작용으로 인해 브랜드에게 기회의 채널이라고 강조했습니다.

10명 중 6명이 라디오를 듣습니다.

닐슨 터키의 디뎀 세케렐 에르도안(Didem Şekerel Erdoğan) 총괄 매니저는 10명 중 6명이 라디오를 듣는다는 데이터를 언급하며 "여성의 52.9%, 남성의 62.6%가 하루에 라디오를 듣는다."고 말했습니다. 우리나라의 하루 평균 라디오 청취 시간은 3시간 10분입니다."라고 말했습니다.

라디오 청취율이 50% 이상입니다.

라디오 청취율에 대한 정보를 제공하면서 세케렐 에르도안 대통령은 "모든 연령대와 사회경제적 지위에서 50%가 넘습니다. 25~44세 연령층에서는 이 비율이 60%보다 높습니다. 사회 경제적 지위와 함께 청취율도 증가합니다. EU 그룹 타겟 청중의 하루 중 라디오 청취율은 평균 67%입니다." 라고 말했습니다.

청취자는 주말에도 라디오를 포기하지 않습니다.

세케렐 에르도안은 청취자들이 주말에도 라디오를 계속 듣는다고 말하며 "알려진 것과 달리 주말 라디오 청취율은 평일 라디오 청취율과 같은 수준입니다. 그러나 라디오 광고 투자의 20%만이 주말을 커버하고 있으며 이 수치는 28%까지 증가할 것으로 예상됩니다."라고 말했습니다.

교통량이 적은 시간대에도 높은 무선 접속률

세케렐 에르도안은 "연구 결과에 따르면 사람들이 교통 체증이 없을 때에도 라디오 접속률이 높은 것으로 나타났는데, 이는 일반적인 생각과는 반대입니다. 09:00부터 17:00까지 750만 명 이상이 시청하고 있으며, 일부 시간대에는 900만 명에 달하기도 합니다."라고 말했습니다.

2명 중 1명은 차 안에서 라디오를 듣습니다.

디뎀 세케렐 에르도간은 조사 결과에 따르면 2명 중 1명은 차 안에서 라디오를 듣는다고 말하며 "차 안에서 라디오를 듣는 소비자는 여행 중 가장 가까운 쇼핑 지점에 들러 자신의 요구를 충족시킬 기회가 있기 때문에 라디오 청취자가 구매에 가장 가까운 그룹이라는 것을 알 수 있습니다. 따라서 브랜드는 커뮤니케이션 전략에서 이 순간을 포착해야 한다고 생각합니다. 또한 이는 모든 연령대에 적용됩니다. 반면에 젊은 층은 다른 연령대보다 온라인에서 라디오를 더 많이 청취합니다. 45세 이상의 청중은 일반적으로 클래식 라디오를 사용합니다."라고 그는 말했습니다.

메흐멧 파질 카닐마즈, 닐슨 미디어 고객 서비스 및 마케팅 이사, 그는 자율주행차라고도 불리는 자율 주행 차량이 개발되면서 기술 회사들은 사람들이 혼자 있는 이 순간을 평가하고 이 시간을 광고에 활용하기 위해 투자하고 있지만 라디오는 수년 동안 이 시점에서 사람들에게 다가갈 수 있었던 가장 중요한 채널이었다고 말합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스의 총 시청자 수 지표를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 지식을 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 지표와 분석을 제공함으로써 성과를 개선할 수 있도록 지원합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90%를 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조.