Lewati ke konten
Wawasan > Media

Radio meningkatkan efektivitasnya; 37 juta orang mendengarkan radio seminggu

5 menit membaca | Pebruari 2019

Akses adalah salah satu masalah terpenting bagi saluran untuk mendapatkan bagian yang lebih tinggi dari kue iklan. Pengukuran jangkauan, yang telah berlangsung selama bertahun-tahun, pertama kali diukur dengan jumlah huruf yang diterima pemrogram radio dari penggemar mereka. Saat ini, metode yang jauh lebih modern digunakan. Studi akses yang dilakukan oleh perusahaan riset terkemuka dunia Nielsen mengungkapkan efektivitas radio sebagai media.

Sering ditekankan oleh pengiklan bahwa kunci pertumbuhan sektoral didasarkan pada transparansi dan kepercayaan. Transparansi, yang merupakan hasil alami pengukuran, juga berkontribusi pada laba atas investasi yang paling efektif, meningkatkan pangsa media dari kue iklan dan pertumbuhan seluruh sektor.

37 JUTA ORANG MENDENGARKAN RADIO MINGGUAN DI TURKI

Menekankan bahwa salah satu tujuan terpenting pengiklan adalah untuk mendukung proses pengambilan keputusan dengan data yang akurat, andal, dan akuntabel dengan menggunakan saluran radio, yang memiliki akses 60%, Didem Şekerel Erdoğan, General Manager Nielsen Turki, mengatakan: pengukuran pendengar radio menurut data Desember; Sementara sekitar 27 juta orang mendengarkan radio dalam sehari, jumlah pendengar selama seminggu mencapai 37 juta." katanya.

Radio akan menjadi media peluang bagi brand

Olcay Akay, General Manager RIAK, menyatakan bahwa mereka sangat mementingkan keandalan hasil dalam akses radio untuk memandu pengiklan dengan cara yang benar, dan berkata, "Peraturan Pengukuran yang disiapkan oleh RTÜK adalah dasar dari pengukuran di negara kita. Lebih dari 40% dari semua wawancara yang direkam didengarkan oleh Nielsen Research Company dalam lingkup audit internal, sementara Tim Audit Akademik Independen Universitas Istanbul juga melakukan audit panel bulanan dan wawancara yang dipilih secara acak. Selain itu, audit proses independen dilakukan oleh perusahaan audit proses untuk tahun yang diselesaikan setiap tahun. Semua inspeksi ini diperiksa oleh RTÜK dan panel – kepatuhan VTA dipastikan. Semua proses ini menunjukkan keandalan hasil." kata. Akay menyatakan bahwa dengan fitur radio ini, menjadi menarik bagi merek karena merupakan media di mana mereka dapat mengikuti daur ulang. Dia juga menggarisbawahi bahwa radio adalah saluran peluang bagi merek karena nilai akses dan interaksinya yang tinggi yang diciptakannya.

6 dari 10 orang mendengarkan radio

Menyatakan bahwa data yang diperoleh menunjukkan bahwa 6 dari 10 orang mendengarkan radio, Manajer Umum Nielsen Turki Didem Şekerel Erdoğan mengatakan, "52,9% wanita dan 62,6% pria mendengarkan radio dalam sehari. Rata-rata waktu mendengarkan radio per hari di negara kita adalah 3 jam 10 menit," katanya.

Tingkat mendengarkan radio lebih tinggi dari 50%

Memberikan informasi tentang tingkat mendengarkan radio, Şekerel Erdoğan mengatakan, "Ini lebih dari 50% di setiap kelompok umur dan status sosial-ekonomi. Pada kelompok usia 25-44 tahun, angka ini lebih tinggi dari 60%. Sejalan dengan status sosial-ekonomi, tingkat mendengarkan juga meningkat. Tingkat rata-rata mendengarkan radio di siang hari oleh audiens target grup UE adalah 67%." kata.

Pendengar juga tidak menyerah di radio pada akhir pekan.

Şekerel Erdoğan mengatakan bahwa pendengar terus mendengarkan radio pada akhir pekan dan berkata, "Bertentangan dengan apa yang diketahui, akses radio akhir pekan berada pada tingkat yang sama dengan akses radio hari kerja. Namun, hanya 20% dari investasi iklan radio yang mencakup akhir pekan dan angka ini diperkirakan akan naik menjadi 28%." katanya.

Akses radio tinggi bahkan di luar jam lalu lintas

Şekerel Erdoğan mengatakan, "Hasil penelitian mengungkapkan bahwa akses radio tinggi bahkan ketika orang tidak berada dalam lalu lintas, bertentangan dengan kepercayaan populer. Sementara aksesnya mengawasi lebih dari 7,5 juta orang dari pukul 09:00 hingga 17:00, itu bisa mencapai 9 juta orang dalam beberapa periode waktu." kata.

1 dari setiap 2 orang mendengarkan radio di dalam mobil

Didem Şekerel Erdoğan menyatakan bahwa menurut hasil penelitian, satu dari setiap dua orang mendengarkan radio di dalam mobil dan berkata, "Kami melihat bahwa pendengar radio adalah kelompok terdekat untuk membeli, karena konsumen yang mendengarkan radio di mobilnya memiliki kesempatan untuk berhenti di titik belanja terdekat selama perjalanan dan memenuhi kebutuhannya. Untuk alasan ini, kami berpikir bahwa merek harus memanfaatkan momen ini dalam strategi komunikasi mereka. Selain itu, ini berlaku untuk semua kelompok umur. Di sisi lain, kaum muda lebih banyak mendengarkan radio online daripada kelompok usia lainnya. Penonton di atas usia 45 tahun umumnya menggunakan radio klasik," katanya.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, Dia menyatakan bahwa dengan pengembangan kendaraan otonom, juga dikenal sebagai mobil self-driving, perusahaan teknologi telah melakukan investasi untuk mengevaluasi momen ini ketika orang sendirian dan menggunakan waktu yang dihabiskan di sini untuk iklan, tetapi radio itu telah menjadi saluran terpenting yang telah mampu menjangkau orang-orang pada saat ini selama bertahun-tahun.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang menawarkan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi pelanggan media dan iklan metrik Pemirsa Total dari semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya perspektif global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan pengetahuan dari segmen Nielsen Watch and Buy dan sumber data lainnya, ini memberi pelanggannya metrik dan analitik kelas dunia untuk meningkatkan kinerja mereka. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup 90% populasi dunia. Kunjungi www.nielsen.com untuk informasi lebih lanjut.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama