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广播增加其有效性;每周有3700万人听广播

5分钟阅读|2019年2月

覆盖率是频道在广告蛋糕中获得更高份额的最重要问题之一。覆盖率的测量,已经持续了多年,最初是通过广播节目主持人从他们的粉丝那里收到的信件数量来衡量。今天,使用的是更现代的方法。由世界领先的研究公司尼尔森进行的访问研究揭示了广播作为一种媒介的有效性。

广告商经常强调,部门增长的关键是基于透明度和信任。透明度是衡量的自然结果,也有助于获得最有效的投资回报,增加媒体在广告蛋糕中的份额和整个部门的增长。

在土耳其,每周有3700万人收听广播。

尼尔森土耳其公司总经理Didem Şekerel Erdoğan强调,广告商最重要的目标之一是通过使用有60%访问量的广播频道,用准确、可靠和负责任的数据支持决策过程,他说:根据12月的数据,广播听众测量;虽然一天大约有2700万人听广播,但一周的听众人数达到3700万。

电台将成为品牌机会的媒介

RIAK总经理Olcay Akay表示,他们非常重视无线电访问结果的可靠性,以便以正确的方式指导广告商,并说:"RTÜK编制的测量条例是我国测量的基础。尼尔森研究公司在内部审计范围内听取了40%以上的采访录音,而伊斯坦布尔大学独立学术审计小组也每月进行小组审计和随机选择采访。除此以外,每年由过程审计公司对完成的年份进行独立的过程审计。所有这些检查都由RTÜK检查,小组 - VTA的合规性得到了保证。所有这些过程都证明了结果的可靠性。"说。阿卡伊表示,由于广播的这一特点,它对品牌已经具有吸引力,因为它是一个可以跟踪回收的媒介。他还强调,由于电台的高访问价值和它所创造的互动,它是一个为品牌提供机会的渠道。

10人中有6人听广播

尼尔森土耳其公司总经理Didem Şekerel Erdoğan表示,所获得的数据显示,10个人中就有6个人听广播,"52.9%的女性和62.6%的男性在一天内听广播。他说:"在我国,平均每天收听广播的时间为3小时10分钟。

广播收听率高于50%。

Şekerel Erdoğan提供了关于听广播的比率的信息,他说:"在每个年龄组和社会经济地位中都超过50%。在25-44岁年龄组中,这一比例高于60%。随着社会经济地位的提高,收听率也在增加。欧盟组目标受众白天收听广播的平均比率为67%。"说。

听众在周末也不会放弃收听广播。

Şekerel Erdoğan说,听众继续在周末收听广播,并说:"与人们所知的相反,周末的广播收听率与工作日的广播收听率处于同一水平。然而,只有20%的广播广告投资覆盖周末,这一数字预计将上升到28%。"他说。

即使在交通时间之外,无线电接入也很高

Şekerel Erdoğan说:"研究结果显示,即使人们不在交通中,无线电访问量也很高,这与人们的想法相反。虽然从09:00到17:00,访问量超过750万人次,但在某些时间段可以达到900万人次。"说。

每两个人中就有一个人在车里听广播

Didem Şekerel Erdoğan表示,根据研究结果,每两个人中就有一个人在车里听广播,他说:"我们看到广播听众是最接近购买的群体,因为在车里听广播的消费者有机会在旅途中停在最近的购物点,满足自己的需求。出于这个原因,我们认为品牌应该在其传播战略中抓住这个时机。此外,这也适用于所有的年龄组。另一方面,年轻人比其他年龄段的人更多地通过网络收听广播。45岁以上的受众一般使用古典广播,"他说。

尼尔森媒体客户服务和营销总监Mehmet Fazıl Kanyılmaz,他表示,随着自动驾驶汽车(又称自驾车)的发展,科技公司已经进行了投资,以评估人们独处的这一时刻,并利用在这里的时间进行广告宣传,但多年来,广播一直是最重要的渠道,能够在这一点上接触到人们。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球绩效管理公司,对消费者观看和购买的内容提供全面的了解。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供来自所有消费内容(视频、音频和文本)的总受众指标。购买部分为消费品制造商和零售商提供了行业内唯一的全球零售业绩测量视角。通过整合尼尔森观察和购买部门以及其他数据来源的知识,它为客户提供了世界级的指标和分析,以提高他们的业绩。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%的人口。请访问 www.nielsen.com 了解更多信息。

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