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El consumo de streaming aumenta en los mercados de EE.UU. con los primeros pedidos para quedarse en casa durante COVID-19

4 minutos de lectura | Abril 2020

En marzo de 2020, la mayoría de los estados de EE.UU. ordenaron permanecer en casa ante la preocupación por la pandemia del nuevo coronavirus (COVID-19). Y muchos estadounidenses atrapados en casa recurrieron a los contenidos en streaming para llenar su tiempo. En concreto, el consumo de contenidos no lineales a través de dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes y otros dispositivos multimedia, aumentó semana tras semana en marzo, alcanzando su punto álgido la semana del 23 de marzo de 2020. 

Estudios anteriores de Nielsen descubrieron que la permanencia en nuestros hogares puede suponer un aumento de casi el 60% en la cantidad de contenidos que vemos en algunos casos, y potencialmente más dependiendo de los motivos. Pero los nuevos datos de Nielsen muestran que las tendencias de streaming variaron en función de los mercados, los grupos de edad y las horas del día durante el primer mes de restricciones de permanencia en Estados Unidos. 

Los estados y ciudades que se apresuraron a promulgar órdenes de permanecer en casa a mediados de marzo, como Nueva York, Illinois, Washington y California, registraron algunos de los aumentos más espectaculares en el consumo de streaming entre las semanas del 2 y el 23 de marzo.

El aumento del streaming ha variado en los distintos mercados estadounidenses durante COVID-19

Incluso en épocas que no son de crisis, el consumo de streaming varía según los mercados locales de Estados Unidos. Los mercados con mayor consumo de streaming, como Orlando, Milwaukee y Norfolk, se mantuvieron entre los primeros en términos de índices de streaming en dispositivos conectados, de una semana a otra. Sin embargo, otros que antes estaban fuera de los 15 primeros aumentaron considerablemente de una semana a otra. Chicago y Denver subieron rápidamente en la clasificación, pasando de los puestos 17 y 21 a los 5 y 10, respectivamente. 

Los principales mercados de EE.UU. registran ganancias en el streaming de COVID-19

En los 56 mayores mercados medidos por Nielsen, el aumento del streaming ha sido persistente en todas las horas del día. Sin embargo, los aumentos más significativos se han producido en las primeras horas de la tarde. Históricamente, pocos adultos estaban en casa durante estas horas, pero con los cambios de estilo de vida creados por las órdenes de quedarse en casa, vimos aumentos de más del 50% en el streaming de 13:00 a 16:00 en todos los mercados entre las semanas del 2 de marzo de 2020 y el 23 de marzo de 2020. Además, estas horas han aumentado más de un 100% con respecto a la misma semana del año anterior. 

Flujo de LPM en EE.UU. por hora del día
El streaming aumentó a lo largo del día durante COVID-19 en los mercados estadounidenses de contadores fijos

También hemos observado un aumento del streaming de contenidos no lineales en todos los grupos de edad en los 56 mayores mercados medidos por Nielsen durante marzo de 2020. Con la mayoría de las escuelas cerradas en todo el país, los grupos demográficos más jóvenes experimentaron el mayor crecimiento, con aumentos de más del 60% entre las semanas del 2 y el 23 de marzo en todos los mercados. Entre las personas mayores de 2 años, el streaming aumentó un 57% en los mercados con contadores de personas locales (LPM) y un 46% en los mercados con contadores fijos. Y las personas de 25 a 54 años registraron aumentos similares.

Streaming en EE.UU. por grupos de edad

Incluso antes de COVID-19, el streaming orgánico había crecido en los últimos meses con la llegada al mercado de nuevos servicios de vídeo bajo demanda por suscripción, como Disney+, junto con varios servicios con publicidad. Y la publicidad podría ser una forma importante de conectar con los espectadores a medida que la economía se contrae a raíz de los pedidos de quedarse en casa.

El brote actual ha acelerado aún más el crecimiento del streaming entre el grupo demográfico clave para la publicidad, ya que los consumidores disponen de más tiempo frente al televisor. De un año a otro, el streaming entre personas de 25 a 54 años ha aumentado casi un 100%. Además de la búsqueda de nuevos contenidos de entretenimiento en vídeo, es probable que otras categorías como fitness y bienestar, retransmisiones en directo de juegos y cocina contribuyan al aumento del streaming en dispositivos conectados. 

El streaming en EE.UU. ha aumentado interanualmente durante COVID-19

Al comprender dónde, cuándo y quién ve los contenidos en las plataformas de streaming, la industria de los medios de comunicación en su conjunto estará en condiciones de conectar con los espectadores. Dado que algunos estados han prorrogado recientemente un mes más sus órdenes de permanecer en casa y otros han anunciado planes para levantar pronto las restricciones, seguiremos vigilando el impacto de la COVID-19 en los hábitos de visionado. 

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