W marcu 2020 r. większość stanów w USA wprowadziła nakaz pozostania w domu, ponieważ obawy o pandemię nowego koronawirusa (COVID-19) ogarnęły cały kraj. Wielu Amerykanów, którzy utknęli w domu, zwróciło się w stronę treści strumieniowych, aby wypełnić swój czas. W szczególności, konsumpcja treści nieliniowych za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu, takich jak inteligentne telewizory i inne urządzenia multimedialne, rosła z tygodnia na tydzień w marcu, osiągając szczyt w tygodniu 23 marca 2020 r.
Poprzednie badania Nielsena wykazały, że pozostawanie w domu może prowadzić do prawie 60-procentowego wzrostu ilości oglądanych treści w niektórych przypadkach i potencjalnie więcej w zależności od powodów. Ale nowe dane Nielsena pokazują, że trendy w zakresie streamingu różniły się na poszczególnych rynkach, w grupach wiekowych i porach dnia w ciągu pierwszego miesiąca ograniczeń w mieszkaniu w USA.
Stany i miasta, które szybko wprowadziły w życie nakazy pozostania w domu w połowie marca, takie jak Nowy Jork, Illinois, Waszyngton i Kalifornia, odnotowały jedne z najbardziej dramatycznych wzrostów konsumpcji strumieniowej między tygodniami 2 i 23 marca.
Nawet w okresie bez kryzysu, konsumpcja transmisji strumieniowych różni się na poszczególnych rynkach lokalnych w USA. Rynki o dużym natężeniu transmisji, takie jak Orlando, Milwaukee i Norfolk, pozostały w czołówce, jeśli chodzi o wskaźniki transmisji strumieniowej z urządzeń podłączonych do sieci. Jednak kilka innych rynków, które wcześniej znajdowały się poza pierwszą piętnastką, odnotowało znaczne wzrosty z tygodnia na tydzień. Chicago i Denver szybko awansowały z miejsc 17 i 21 na odpowiednio 5 i 10.
Na 56 największych rynkach Nielsena wzrost transmisji strumieniowych utrzymywał się we wszystkich godzinach dnia. Jednak największe wzrosty odnotowano we wczesnych godzinach popołudniowych. W przeszłości niewielu dorosłych było w domu w tych godzinach, ale dzięki zmianom w stylu życia spowodowanym przez nakaz pozostania w domu, zaobserwowaliśmy ponad 50% wzrost streamingu w godzinach od 13:00 do 16:00 na wszystkich rynkach w tygodniach od 2 marca 2020 r. do 23 marca 2020 r. Co więcej, godziny te wzrosły o ponad 100% w porównaniu z tym samym tygodniem rok temu.
W marcu 2020 roku zaobserwowaliśmy również wzrost streamingu treści nielinearnych we wszystkich grupach wiekowych na 56 największych rynkach Nielsena. W związku z tym, że większość szkół w całym kraju jest zamknięta, największy wzrost odnotowały młodsze grupy wiekowe - ponad 60% wzrost między 2 a 23 marca na wszystkich rynkach. Wśród osób w wieku 2+ streaming wzrósł o 57% na rynkach Local People Meter (LPM) i 46% na rynkach Set-Meter. Osoby w wieku 25-54 lat odnotowały podobne wzrosty.
Nawet przed COVID-19, organiczne strumieniowe zostały rosnące w ciągu ostatnich kilku miesięcy, jak nowe subskrypcji wideo na żądanie usług, takich jak Disney + hit na rynku, wraz z kilkoma usługami ad-supported. I reklama może być ważnym sposobem łączenia się z widzami, jak gospodarka kontrakty w następstwie zamówień stay-at-home.
Obecna epidemia jeszcze bardziej przyspieszyła wzrost streamingu wśród kluczowej demografii reklamowej, ponieważ konsumenci znajdują sobie więcej czasu przed szybą telewizora. Rok do roku streaming wśród osób w wieku 25-54 lat wzrósł o prawie 100%. Oprócz poszukiwania nowych treści rozrywkowych wideo, inne kategorie, takie jak fitness i wellness, transmisje na żywo z gier oraz gotowanie, prawdopodobnie przyczyniają się do wzrostu streamingu z urządzeń podłączonych do sieci.
Dzięki zrozumieniu gdzie, kiedy i kto ogląda treści na platformach streamingowych, przemysł medialny jako całość będzie w stanie nawiązać kontakt z widzami. Ponieważ niektóre stany niedawno przedłużyły swoje nakazy pozostania w domu o kolejny miesiąc, a inne ogłosiły plany zniesienia ograniczeń w najbliższym czasie, będziemy nadal monitorować wpływ COVID-19 na zwyczaje związane z oglądaniem.
