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COVID-19 期间,美国市场流媒体消费上升,家庭用户提前下单

4 分钟阅读 | 2020 年 4 月

2020 年 3 月,由于对新型冠状病毒(COVID-19)大流行的担忧席卷全国,全美大多数州都实施了在家休息的命令。许多被困在家的美国人转而使用流媒体内容来充实自己的时间。具体而言,通过智能电视和其他多媒体设备等联网设备消费非线性内容的人数在 3 月份逐周上升,在 2020 年 3 月 23 日这一周达到顶峰。 

尼尔森之前的研究发现,在某些情况下,呆在家里可以使我们观看的内容量增加近 60%,而且根据原因可能会增加更多。但尼尔森的最新数据显示,在美国实施生活限制的第一个月里,不同市场、不同年龄段和不同时间段的流媒体趋势各不相同。 

纽约州、伊利诺伊州、华盛顿州和加利福尼亚州等在 3 月中旬迅速颁布 "足不出户令 "的州和城市,在 3 月 2 日至 3 月 23 日这几周内的流媒体消费增长最为迅猛。

COVID-19 期间,美国各市场的流媒体播放量增幅不一

即使在非危机时期,美国各地方市场的流媒体消费也各不相同。就连接设备流媒体收视率而言,奥兰多、密尔沃基和诺福克等高流媒体市场每周仍位居前列。不过,其他一些以前排名在前 15 名之外的市场每周都有大幅提升。芝加哥和丹佛的排名迅速上升,分别从 17 名和 21 名上升到 5 名和 10 名。 

COVID-19流媒体播放量增长最快的美国市场

在尼尔森 56 个最大的计量市场中,流媒体播放量在一天中的各个时段都持续增长。然而,下午早些时候的增长最为明显。从历史上看,这些时段很少有成年人在家,但随着家庭订单带来的生活方式的改变,我们发现在 2020 年 3 月 2 日至 2020 年 3 月 23 日这几周内,各市场下午 1 点至 4 点的流媒体播放量增长了 50%以上。此外,这些时段比一年前的同一周增长了 100%。 

按时间段划分的美国 LPM 流媒体
COVID-19 期间,美国套表市场的全天流媒体播放量增加

在 2020 年 3 月期间,我们还看到尼尔森 56 个最大的计量市场中所有年龄组的非线性内容流媒体播放量都有所增长。由于全国大部分学校放假,年轻群体的增长幅度最大,在 3 月 2 日至 3 月 23 日的几周内,所有市场的增长幅度都超过了 60%。在 2 岁以上人群中,本地人流量计(LPM)市场的流媒体播放量增长了 57%,套表市场增长了 46%。25-54 岁人群的增幅与此类似。

美国各年龄组的流媒体

即使在 COVID-19 之前,随着迪斯尼+等新的订阅视频点播服务以及一些广告支持服务进入市场,过去几个月的有机流媒体一直在增长。随着经济萎缩,家庭订单减少,广告可能成为与观众建立联系的重要方式。

随着消费者发现自己有更多时间守在电视机前,当前的疫情进一步加速了流媒体在主要广告人群中的增长。25-54 岁人群的流媒体播放量同比增长了近 100%。除了搜索新的视频娱乐内容外,健身和保健、游戏直播流和烹饪等其他类别也都有可能促进连接设备流媒体的增长。 

在 COVID-19 期间,美国的流媒体播放量逐年增加

通过了解在流媒体平台上观看内容的时间、地点和人群,整个媒体行业就能与观众建立联系。最近,一些州将 "足不出户 "令延长了一个月,还有一些州宣布计划很快取消限制,我们将继续关注 COVID-19 对收视习惯的影响。 

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