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La base de datos: Un paso hacia la generalización de los anuncios direccionables en la televisión lineal

1 minuto de lectura | Enero 2020

Episodio 32

 

Como hemos venido informando durante el último año, la espera de la publicidad dirigida en el espacio de la televisión lineal ha terminado. Impulsados por la adopción masiva de televisores inteligentes y el creciente deseo de los consumidores de vivir experiencias únicas, un puñado de programadores está aprovechando los datos y las capacidades de segmentación para ofrecer anuncios personalizados en el entorno tradicional de la televisión lineal. Sin embargo, el grupo de programadores en este espacio está a punto de aumentar, tras el anunciado lanzamiento de la versión beta de la plataforma Addressable TV de Nielsen, que incluye a A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal y WarnerMedia.

Este episodio especial del podcast Database, grabado durante el CES la semana pasada, cuenta con la participación de Kelly Abcarian, Directora General del Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen, y Dan Callahan, Vicepresidente Senior de Estrategia de Datos e Innovación de FOX. Juntos, hablan de lo que significa para el sector el lanzamiento de la versión beta de la plataforma Addressable TV de Nielsen, así como de lo que supondrá la publicidad dirigida en el ámbito de la televisión lineal, y de lo que ofrecerá a las marcas que buscan introducir una experiencia más personalizada a los espectadores de televisión.

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