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La base de données : Une étape vers la généralisation des publicités adressables sur la télévision linéaire

1 minute de lecture | Janvier 2020

Episode 32

 

Comme nous l'avons signalé au cours de l'année dernière, l'attente de la publicité adressable dans l'espace de la télévision linéaire est terminée. Encouragés par l'adoption massive de téléviseurs intelligents et le désir croissant des consommateurs de vivre des expériences uniques, une poignée de programmateurs exploitent les données et les capacités de ciblage pour diffuser des publicités personnalisées dans l'environnement traditionnel de la télévision linéaire. Le groupe de programmateurs dans cet espace est toutefois sur le point de s'agrandir, suite à l'annonce du lancement de la version bêta de la plateforme Addressable TV de Nielsen, qui comprend A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal et WarnerMedia.

Cet épisode spécial du podcast Database, enregistré pendant le CES la semaine dernière, réunit Kelly Abcarian, directeur général de l'Advanced Video Advertising Group de Nielsen, et Dan Callahan, SVP de la stratégie et de l'innovation en matière de données chez FOX. Ensemble, ils parlent de ce que la version bêta de la plateforme Addressable TV de Nielsen signifie pour le secteur, ainsi que de ce à quoi ressemblera la publicité adressable dans le domaine de la télévision linéaire - et de ce qu'elle offrira aux marques qui cherchent à offrir une expérience plus personnalisée aux téléspectateurs.

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