Aumentar el alcance incremental con la transmisión local
Una vía eficaz para llegar a los votantes de las elecciones presidenciales.
Introducción
Comprender cómo encajan las noticias locales en la dieta mediática de los votantes
Las campañas políticas deben llegar a los votantes en un panorama mediático cada vez más fragmentado. Para comprender qué papel desempeñan las noticias locales en la dieta mediática de los votantes de 2024, Nielsen llevó a cabo un estudio en dos mercados, Cleveland (Ohio) y West Palm Beach (Florida), que abarcó varias generaciones y tipos de votantes.
Objetivo
Revelando el consumo de noticias locales entre audiencias clave
Para ayudar a los anunciantes políticos a comprender el impacto de la televisión local en sus planes de medios, Nielsen estudió cómo consumían los medios locales las audiencias de diferentes generaciones e historiales de voto. El estudio segmentó a los votantes por edad: baby boomers mayores de 70 años, baby boomers más jóvenes de entre 60 y 69 años, generación X de entre 40 y 59 años, generación Y de entre 25 y 39 años y generación Z de entre 18 y 24 años. El estudio también dividió a los votantes en dos grupos: votantes potenciales (aquellos que nunca votan en elecciones locales, estatales o presidenciales) y votantes fiables (aquellos que siempre votan).
Desafío
Identificar el potencial de alcance incremental entre los votantes.
Una vez que establecimos los comportamientos de consumo de medios de estos grupos, quisimos profundizar aún más en los datos sobre el streaming local. Creamos un estudio adicional sobre la programación publicitaria de un importante anunciante en una de las 10 principales áreas de mercado designadas (DMA) para comprender si existía una audiencia única en el streaming local a la que no llegaba la televisión lineal.
Solución
Medir personas reales, no modelos
El estudio utilizó el panel de personas de Nielsen, que recopila datos demográficos de personas reales en lugar de basarse en datos modelados de hogares.
Principales conclusiones
1 de cada 3
La televisión abierta y el cable siguen siendo los canales de comunicación dominantes, pero 1 de cada 3 votantes potenciales que ven las noticias locales lo hacen únicamente a través de streaming.
20%
La incorporación de la transmisión local a la programación aumentó los GRP en un 20 % para el grupo de edad de 25 a 54 años.
12%
La incorporación de la transmisión local aumentó el alcance total de la programación en un 12 %.
Resultados
El streaming local aumenta el alcance
En el estudio de Nielsen, la programación publicitaria original tenía un alcance de 482 425 en lineal. Se añadieron 63 000 de alcance incremental a la compra desde streaming local. Esto dio como resultado un alcance total de la programación de 551 000 y un aumento del 12 %.
Conclusión
La televisión local sigue siendo una parte fundamental de la estrategia de las campañas políticas.
Si desea llegar tanto a los votantes como a los votantes potenciales, la televisión local debe seguir siendo una parte fundamental de su combinación de medios.
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