Zwiększanie zasięgu dzięki lokalnemu streamingowi
Skuteczny sposób dotarcia do wyborców w wyborach prezydenckich
Wprowadzenie
Zrozumienie, jak lokalne wiadomości wpisują się w media dietę wyborców
Kampanie polityczne muszą docierać do wyborców w coraz bardziej rozdrobnionym środowisku medialnym. Aby zrozumieć, jaką rolę lokalne wiadomości odgrywają w diecie medialnej wyborców w 2024 r., firma Nielsen przeprowadziła badanie na dwóch rynkach — w Cleveland w stanie Ohio i West Palm Beach na Florydzie — obejmujące różne pokolenia i typy wyborców.
Cel
Ujawnianie lokalnego konsumpcji wiadomości wśród kluczowych odbiorców
Aby pomóc reklamodawcom politycznym zrozumieć wpływ lokalnej telewizji na ich plany medialne, firma Nielsen zbadała, w jaki sposób odbiorcy z różnych pokoleń i o różnej historii wyborczej korzystają z lokalnych mediów. W badaniu podzielono wyborców według wieku: pokolenie baby boomers 70+, młodsze pokolenie baby boomers 60-69, pokolenie X 40-59, pokolenie Y 25-39 i pokolenie Z 18-24. W badaniu podzielono również wyborców na dwie grupy: potencjalnych wyborców (osoby, które nigdy nie głosują w wyborach lokalnych, stanowych lub prezydenckich) oraz wiernych wyborców (osoby, które zawsze głosują).
Wyzwanie
Identyfikacja potencjału wzrostu zasięgu wśród wyborców
Po ustaleniu zachowań tych grup w zakresie konsumpcji mediów, chcieliśmy jeszcze głębiej zbadać lokalne trendy w streamingu. Przeprowadziliśmy dodatkowe badanie harmonogramu reklamowego jednego z głównych reklamodawców w 10 największych obszarach rynkowych (DMA), aby zrozumieć, czy istnieje wyjątkowa grupa odbiorców lokalnego streamingu, do której nie dociera telewizja linearna.
Rozwiązanie
Pomiar prawdziwych ludzi, a nie modeli
W badaniu wykorzystano panel osób firmy Nielsen, który gromadzi dane demograficzne rzeczywistych osób zamiast opierać się na modelowych danych dotyczących gospodarstw domowych.
Najważniejsze wnioski
1 na 3
Telewizja i telewizja kablowa nadal dominują wśród kanałów medialnych, ale 1 na 3 potencjalnych wyborców, którzy oglądają lokalne wiadomości, ogląda je wyłącznie w formie streamingu.
20%
Dodanie lokalnych transmisji strumieniowych do ramówki zwiększyło wskaźnik GRP o 20% dla grupy wiekowej 25–54 lata.
12%
Dodanie lokalnego streamingu zwiększyło całkowity zasięg harmonogramu o 12%.
Wyniki
Lokalne przesyłanie strumieniowe zwiększa zasięg
W badaniu przeprowadzonym przez firmę Nielsen pierwotny harmonogram reklamowy obejmował 482 425 odbiorców w telewizji linearnej. Dodatkowe 63 000 odbiorców zostało dodanych do zakupu dzięki lokalnym serwisom streamingowym. Dało to łączny zasięg harmonogramu wynoszący 551 000 odbiorców i wzrost o 12%.
Wnioski
Lokalna telewizja pozostaje istotnym elementem strategii kampanii politycznej.
Jeśli chcesz dotrzeć zarówno do wyborców, jak i potencjalnych wyborców, lokalna telewizja powinna pozostać istotną częścią Twojego zestawu mediów.
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
