通过本地流媒体实现覆盖范围的逐步扩展
触达总统选举选民的有效途径
引言
理解地方新闻如何融入选民的媒体消费模式
在日益碎片化的媒体环境中，政治竞选活动必须触达选民。为探究地方新闻在2024年选民媒体消费中的作用，尼尔森公司针对俄亥俄州克利夫兰市与佛罗里达州西棕榈滩市两个市场开展了跨世代、跨选民类型的研究。
目标
揭示关键受众群体中的本地新闻消费行为
为帮助政治广告主理解地方电视对其媒体计划的影响，尼尔森研究了不同世代和投票历史的受众如何消费地方媒体。 该研究按年龄将选民划分为：70岁以上婴儿潮一代、60-69岁年轻婴儿潮一代、40-59岁X世代、25-39岁Y世代以及18-24岁Z世代。同时将选民分为两类：潜在选民（从未参与地方、全州或总统选举投票者）与可靠选民（始终参与投票者）。
挑战
识别选民群体中潜在的增量覆盖范围
在厘清这些群体的媒体消费行为后，我们进一步深入挖掘本地流媒体洞察。为此，我们针对十大指定市场区域（DMA）中某大型广告主的广告排期展开专项研究，旨在探究本地流媒体平台是否存在线性电视无法触达的独特受众群体。
解决方案
测量真实的人，而非模特
该研究采用了尼尔森的人口样本调查，该调查收集真实个体的社会人口统计数据，而非依赖于模拟的家庭数据。
关键发现
每3人中就有1人
广播和有线电视仍是主流媒体渠道，但每三个观看本地新闻的潜在选民中，就有一个仅通过流媒体观看。
20%
在节目表中加入本地流媒体内容后，25-54岁观众群的GRP（收视点）提升了20%。
12%
增加本地流媒体服务使总日程覆盖率提升了12%。
结果
本地流媒体扩大覆盖范围
尼尔森研究显示，原始广告投放计划在线性媒体上的覆盖人数为482,425人。通过本地流媒体平台的增量投放，额外增加了63,000人的覆盖量。最终投放计划总覆盖人数达551,000人，增幅达12%。
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