Studi kasus

Meningkatkan jangkauan secara bertahap melalui streaming lokal

Saluran yang efektif untuk menjangkau pemilih dalam pemilihan presiden Amerika Serikat.

Meningkatkan jangkauan secara bertahap dengan Streaming Lokal

Saluran yang efektif untuk menjangkau pemilih dalam pemilihan presiden.

Pengantar

Memahami bagaimana berita lokal berperan dalam pola konsumsi media pemilih.

Kampanye politik harus menjangkau pemilih dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi. Untuk memahami peran berita lokal dalam pola konsumsi media pemilih pada tahun 2024, Nielsen melakukan studi di dua pasar—Cleveland, Ohio, dan West Palm Beach, Florida—yang mencakup berbagai generasi dan jenis pemilih.

Tujuan

Mengungkap pola konsumsi berita lokal di kalangan audiens utama

Untuk membantu pengiklan politik memahami dampak televisi lokal terhadap rencana media mereka, Nielsen meneliti cara audiens dari berbagai generasi dan riwayat pemungutan suara mengonsumsi media lokal. Studi ini membagi pemilih berdasarkan usia: Baby Boomers 70+, Baby Boomers muda 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39, dan Gen Z 18-24. Studi ini juga membagi pemilih menjadi dua kelompok: Pemilih Potensial (mereka yang tidak pernah memilih dalam pemilu lokal, tingkat negara bagian, atau presiden), dan Pemilih Terpercaya (mereka yang selalu memilih).

Tantangan

Mengidentifikasi potensi jangkauan tambahan di kalangan pemilih

Setelah kami mengidentifikasi pola konsumsi media dari kelompok-kelompok ini, kami ingin menyelidiki lebih dalam lagi mengenai wawasan streaming lokal. Kami melakukan studi tambahan mengenai jadwal iklan dari seorang pengiklan besar di wilayah pasar terpilih (DMA) 10 besar untuk memahami apakah ada audiens unik di platform streaming lokal yang tidak terjangkau oleh televisi linear.

Solusi

Mengukur orang sungguhan, bukan model

Studi ini menggunakan panel responden Nielsen, yang mengumpulkan data demografis individu sebenarnya daripada mengandalkan data rumah tangga yang dimodelkan.

Temuan utama

1 dari 3

Media siaran dan kabel masih menjadi saluran media dominan, tetapi 1 dari 3 pemilih potensial yang menonton berita lokal melakukannya melalui streaming saja.

20%

Penambahan siaran lokal ke dalam jadwal meningkatkan GRPs sebesar 20% untuk kelompok usia 25-54.

12%

Penambahan streaming lokal meningkatkan jangkauan jadwal total sebesar 12%.

Hasil

Streaming lokal meningkatkan jangkauan

Dalam studi Nielsen, jadwal iklan asli memiliki jangkauan 482.425 di platform linear. Tambahan 63.000 jangkauan incremental ditambahkan ke pembelian dari platform streaming lokal. Hal ini menghasilkan total jangkauan jadwal sebesar 551.000 dan peningkatan sebesar 12%.