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Conectando los puntos con Nielsen Marketing Cloud

Lectura de 3 minutos | Abril de 2016

Nos encontramos en el momento más complicado y emocionante para los medios de comunicación y la publicidad. La innovación continua en televisión, televisión por cable, Internet, móviles y consolas de videojuegos ha cambiado la forma en que los consumidores asignan su tiempo y su atención. Y, gracias a todos estos avances, los datos nunca han estado tan disponibles para informar y orientar a las marcas. Pero las nuevas tecnologías también implican nuevas fuentes de datos que hay que analizar y comprender. Dar sentido a todos estos datos es uno de los mayores retos a los que se enfrentan las marcas.

Para ayudar a los clientes de todos los sectores a conectar los datos, hemos lanzado . Nielsen Marketing Cloud. La nueva solución integra las aplicaciones de gestión de datos de clientes, análisis, planificación de medios y activación de Nielsen en una única plataforma para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores de forma más eficiente y a las empresas de medios a vender con mayor eficacia.

Para presentar oficialmente el producto a clientes, clientes potenciales y medios de comunicación, organizamos en Nueva York un acto de presentación centrado en el cliente que atrajo a cerca de 300 asistentes.

Mark Zagorski, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud, dio el pistoletazo de salida explicando cómo los datos son el combustible que impulsa los motores del marketing. Pero los datos son sólo el primer paso, aclaró Megan Clarken, presidenta de liderazgo de producto de Nielsen. Las sinergias de datos de Nielsen Marketing Cloud facilitan un conocimiento más profundo de los consumidores y las audiencias, una mensajería personalizada más eficaz y un análisis superior del rendimiento de la inversión y la optimización de las campañas.

Para ofrecer a los asistentes una visión más profunda de las oportunidades que ofrece Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud, y Lynda Clarizio, presidenta de medios de comunicación en EE.UU. de Nielsen, dirigieron una mesa redonda con ejecutivos de marketing y expertos en análisis de marcas, agencias y empresas de medios de comunicación líderes del sector. Muchos de los panelistas describieron cómo ya están aprovechando las aplicaciones de Nielsen Marketing Cloud, como nuestra plataforma de gestión de datos (DMP) y la atribución multitáctil (MTA), para informar y optimizar sus programas de marketing y obtener un mejor rendimiento de la inversión.

Los panelistas también debatieron sobre la gestión de datos y las estrategias analíticas que emplean actualmente para sacar el máximo partido de los macrodatos -como el uso de la creatividad en la segmentación de la audiencia y el proceso de selección-, así como los retos a los que se enfrentan al tratar de gestionar datos a través de plataformas múltiples y completamente independientes.

"Nunca antes los datos habían desempeñado un papel tan importante en la eficiencia del marketing, pero también ha aumentado la complejidad de la gestión y el empleo centralizados de estos datos", afirmó Zagorski. Los participantes en la mesa redonda coincidieron en esta idea, ya que a menudo utilizaron la palabra "silos" para describir las distintas soluciones de gestión de datos que emplean para gestionar los datos de sus consumidores.

"Creemos que nuestros clientes deben saber más que nadie sobre sus clientes", afirma Garbaccio. Nuestra incursión en la nube de marketing es un paso estratégico para devolver el poder a nuestros clientes". Con esta plataforma, las marcas, las agencias y las empresas de medios de comunicación pueden activar y analizar datos propios y de terceros en un solo lugar para obtener perfiles de consumidores más ricos en todos los canales. Como resultado, pueden dedicar menos tiempo a unir los puntos y más a tomar decisiones que impulsen los resultados finales.

Mark Zagorski clausuró la presentación insistiendo en que los programas de marketing son tan buenos como la calidad de los datos que los alimentan, y los datos de alta calidad alimentan Nielsen Marketing Cloud. Los datos marcan la diferencia, y nadie proporciona datos más fiables a gran escala que Nielsen.