Siamo probabilmente nel bel mezzo del periodo più complicato ed entusiasmante per i media e la pubblicità. La continua innovazione in TV, TV over-the-top, online, mobile e console di gioco ha cambiato il modo in cui i consumatori allocano il loro tempo e la loro attenzione. Inoltre, grazie a tutti questi progressi, i dati non sono mai stati così disponibili per aiutare a informare e guidare i marchi. Ma le nuove tecnologie significano anche nuove fonti di dati che devono essere analizzati e compresi. Dare un senso a tutti questi dati è una delle sfide più grandi che i marchi devono affrontare.
Per aiutare i clienti di tutti i settori a collegare i punti tra i dati, abbiamo lanciato il progetto Nielsen Marketing Cloud. La nuova soluzione integra le applicazioni di Nielsen per la gestione dei dati dei clienti, l'analisi, la pianificazione dei media e l'attivazione in un'unica piattaforma per aiutare i marchi a raggiungere i consumatori in modo più efficiente e le società di media a vendere in modo più efficace.
Per presentare formalmente il prodotto ai clienti, ai potenziali clienti e ai media, abbiamo organizzato un evento di lancio incentrato sui clienti a New York City, che ha attirato quasi 300 partecipanti.
Mark Zagorski, vicepresidente esecutivo di Nielsen Marketing Cloud, ha dato il via allo show spiegando come i dati siano il carburante che alimenta i motori di marketing. Ma i dati sono solo il primo passo, ha chiarito Megan Clarken, presidente della leadership di prodotto di Nielsen. Le sinergie di dati di Nielsen Marketing Cloud facilitano una comprensione più approfondita dei consumatori e del pubblico, una messaggistica one-to-one più efficace e un'analisi superiore del ROI e dell'ottimizzazione delle campagne.
Per offrire ai partecipanti all'evento una visione più approfondita delle opportunità offerte da Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, vicepresidente esecutivo di Nielsen Marketing Cloud, e Lynda Clarizio, presidente di U.S. media di Nielsen, hanno condotto un'interessante tavola rotonda con dirigenti di marketing ed esperti di analisi di marchi, agenzie e società di media leader del settore. Molti dei partecipanti hanno descritto come stanno già sfruttando le applicazioni di Nielsen Marketing Cloud, come la nostra Data Management Platform (DMP) e la Multi-Touch Attribution (MTA), per informare e ottimizzare i loro programmi di marketing e ottenere un migliore ROI.
I relatori hanno anche discusso le strategie di gestione dei dati e di analisi che utilizzano attualmente per ottenere il massimo dai Big Data, come ad esempio l'impiego della creatività nel processo di segmentazione del pubblico e di targeting, nonché le sfide che devono affrontare per gestire i dati su piattaforme multiple e completamente indipendenti.
"Mai come oggi i dati hanno svolto un ruolo fondamentale per l'efficienza del marketing, ma è cresciuta anche la complessità della gestione centralizzata e dell'utilizzo di questi dati", ha affermato Zagorski. Questo è un sentimento che ha risuonato con i partecipanti al panel, che hanno spesso usato la parola "silos" per caratterizzare le varie soluzioni di gestione dei dati che impiegano per gestire i dati dei consumatori.
"Crediamo che i nostri clienti debbano conoscere i loro clienti meglio di chiunque altro", ha dichiarato Garbaccio. Il nostro ingresso nel settore del marketing cloud è un passo strategico per riportare il potere nelle mani dei nostri clienti". Con questa piattaforma, i marchi, le agenzie e le aziende del settore dei media possono attivare e analizzare i dati di prima e terza parte in un unico luogo per ricavare profili di consumatori più ricchi attraverso i canali. Di conseguenza, possono dedicare meno tempo a unire i puntini e più tempo a prendere decisioni che portano a risultati economici.
Mark Zagorski ha concluso lo show ribadendo che i programmi di marketing sono validi solo quanto la qualità dei dati che li alimentano, e i dati di alta qualità alimentano il sito Nielsen Marketing Cloud. I dati fanno la differenza e nessuno fornisce dati più affidabili su scala di Nielsen.
