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Relier les points avec Nielsen Marketing Cloud

3 minutes de lecture | Avril 2016

Nous sommes sans doute au cœur de la période la plus compliquée et la plus passionnante pour les médias et la publicité. L'innovation continue à travers la télévision, la télévision à la demande, l'Internet, le mobile et les consoles de jeux a changé la façon dont les consommateurs répartissent leur temps et leur attention. Et grâce à toutes ces avancées, les données n'ont jamais été aussi disponibles pour informer et guider les marques. Mais qui dit nouvelles technologies dit aussi nouvelles sources de données qu'il faut analyser et comprendre. Donner un sens à l'ensemble de ces données est l'un des plus grands défis auxquels les marques sont confrontées.

Pour aider les clients de tous les secteurs d'activité à faire le lien entre les données, nous avons lancé l'initiative suivante Nielsen Marketing Cloud. Cette nouvelle solution intègre les applications de gestion des données clients, d'analyse, de planification média et d'activation de Nielsen en une seule plateforme pour aider les marques à atteindre les consommateurs plus efficacement et les sociétés de médias à vendre plus efficacement.

Pour présenter officiellement le produit aux clients, aux prospects et aux médias, nous avons organisé un événement de lancement centré sur le client à New York, qui a attiré près de 300 participants.

Mark Zagorski, vice-président exécutif du site Nielsen Marketing Cloud, a donné le coup d'envoi du salon en expliquant que les données sont le carburant des moteurs de marketing. Mais les données ne sont que la première étape, a précisé Megan Clarken, présidente de la direction des produits chez Nielsen. Les synergies de données de Nielsen Marketing Cloud permettent de mieux comprendre les consommateurs et les publics, de diffuser des messages personnalisés plus efficaces et d'améliorer l'analyse du retour sur investissement et l'optimisation des campagnes.

Pour donner aux participants à l'événement un aperçu plus approfondi des opportunités offertes par Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, vice-président exécutif de Nielsen Marketing Cloud, et Lynda Clarizio, présidente des médias aux États-Unis chez Nielsen, ont animé des discussions approfondies avec des responsables marketing et des experts en analyse de marques, d'agences et de sociétés de médias leaders du secteur. De nombreux panélistes ont décrit comment ils utilisent déjà les applications de Nielsen Marketing Cloud, telles que notre plateforme de gestion des données (DMP) et l'attribution multi-touch (MTA), pour informer et optimiser leurs programmes de marketing et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Les panélistes ont également discuté de la gestion des données et des stratégies d'analyse qu'ils emploient actuellement pour tirer le meilleur parti du Big Data - comme l'utilisation de la créativité tout au long du processus de segmentation et de ciblage de l'audience - ainsi que des défis auxquels ils sont confrontés en essayant de gérer les données sur des plateformes multiples et complètement indépendantes.

"Les données n'ont jamais joué un rôle aussi important dans l'efficacité du marketing, mais la complexité de la gestion centralisée et de l'utilisation de ces données a également augmenté", a déclaré M. Zagorski. Ce sentiment a trouvé un écho auprès des panélistes, qui ont souvent utilisé le mot "silos" pour caractériser les diverses solutions de gestion des données qu'ils emploient pour gérer les données des consommateurs.

"Nous pensons que nos clients doivent en savoir plus que quiconque sur leurs clients", a déclaré M. Garbaccio. Notre incursion dans le domaine du marketing cloud est une étape stratégique pour redonner le pouvoir à nos clients. Grâce à cette plateforme, les marques, les agences et les sociétés de médias peuvent activer et analyser des données de première et de seconde main en un seul endroit afin d'obtenir des profils de consommateurs plus riches sur tous les canaux. Ils peuvent ainsi passer moins de temps à relier les points et plus de temps à prendre des décisions qui génèrent des résultats financiers.

Mark Zagorski a conclu l'émission en rappelant que la qualité des programmes de marketing dépend de la qualité des données qui les alimentent, et que des données de qualité alimentent le site Nielsen Marketing Cloud. Les données font la différence, et personne ne fournit des données plus fiables à l'échelle que Nielsen.