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La influencia del mercado da poder a la nueva latina

2 minutos de lectura | Mayo 2016

El multiculturalismo y la diversidad son elementos integrales de la cultura estadounidense. Y están ganando protagonismo, lo que plantea nuevas y repletas oportunidades de marketing para las marcas que buscan atraer a los consumidores multiculturales. Aunque Estados Unidos es un país rico en diversidad, las latinas son un grupo demográfico especialmente notable. Dentro del conjunto de la población hispana -que controla 1,3 billones de dólares de poder adquisitivo-, las mujeres son las que llevan la voz cantante, ya que muchas de ellas son las cabezas de familia y el principal sostén de sus familias.

Con un conocimiento clave del impacto económico de este grupo demográfico, Mónica Gil, Vicepresidenta Senior y Directora General de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Nielsen, se unió a otros ponentes en el reciente panel "Marketplace Influence Empowers the New Latina" del Milken Institute en Los Ángeles.

"Las latinas representan el 17% de la población femenina", dijo Gil en su discurso de apertura. "En los próximos 40 años, las latinas van a crecer hasta convertirse en el 30% de la población estadounidense. ¿Qué significa esto para los vendedores, las empresas de bienes de consumo y las redes? Significa que si empiezan a pensar en su núcleo de crecimiento, verán que son las mujeres de 18 a 34 años. Son las madres del fútbol. ¿Y adivinen quiénes son las madres del fútbol? Son latinas".

Como resultado de la creciente pujanza económica de las latinas, el panel debatió cómo las empresas líderes tendrán que orientar cada vez más sus lanzamientos y productos más directamente a las necesidades y preferencias de las consumidoras latinas. Y cuando se trata de satisfacer esas necesidades, Gil señaló que las empresas se encuentran en diferentes etapas de su viaje multicultural: algunas están empezando a comprender la importancia del mercado latino y otras están muy arraigadas.

"Es muy importante romper los mitos sobre el mercado latino", dijo cuando se le preguntó cómo ayuda Nielsen a las empresas a conocer las crecientes necesidades del sector. "Se trata de ayudar a las empresas a entendernos, a las latinas, tal y como somos y ahora no como las percepciones del pasado esperaban que nos comportáramos".

A pesar de la creciente importancia financiera de las latinas en el panorama de las compras, el panel reconoció que su influencia no se detiene -y no debería- ahí. De hecho, las panelistas señalaron que las latinas están empezando a darse cuenta de que pueden utilizar su influencia económica para fomentar mejoras en la educación, la atención sanitaria y la protección del medio ambiente, y para crear nuevas oportunidades económicas.

"Una de cada cinco mujeres en Estados Unidos es latina", dijo Gil. "Esta es una oportunidad para que el mercado general deje de ver al grupo como una categoría 'otra'. Son latinas. Ya no se trata simplemente de la demografía, sino de la demanda, y las latinas están liderando el crecimiento en una serie de industrias y categorías, con montones de datos que lo demuestran."

Vea el vídeo del panel aquí para saber más sobre estos temas y cómo las latinas están cambiando el panorama económico de Estados Unidos.