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마켓플레이스의 영향력은 새로운 라티나의 힘을 실어줍니다.

2 분 읽기 | 할 수있다 2016

다문화주의와 다양성은 미국 문화의 필수 요소입니다. 그리고 그들은 다문화 소비자와 소통하고자하는 브랜드에게 새롭고 풍부한 마케팅 기회를 제공하는 주목을 받고 있습니다. 미국은 다양성이 풍부하지만 라틴계는 특히 주목할만한 인구 통계학입니다. 1조 3천억 달러의 구매력을 통제하는 히스패닉계 전체 인구통계학에서 여성들은 운전석에 앉은 사람들인데, 그 중 다수가 가정의 가장이자 가족의 주요 생계부양자이기 때문이다.

이 인구 통계학의 경제적 영향에 대한 중요한 이해와 함께, 닐슨의 다문화 성장 및 전략 SVP 겸 총괄 책임자 인 Mónica Gil은 로스 앤젤레스의 밀켄 연구소 (Milken Institute)의 최근 "새로운 라티나에 힘을 실어주는 시장 영향력"패널의 여러 다른 연사들과 합류했습니다.

"라틴계는 여성 인구의 17 %를 차지합니다."라고 Gil은 오프닝 발언에서 말했다. "향후 40 년 동안 라틴계는 미국 인구의 30 %가 될 것입니다. 그렇다면 마케터, CPG 회사 및 네트워크에는 어떤 의미가 있을까요? 즉, 성장을위한 핵심 구성 요소에 대해 생각하기 시작하면 여성 18-34를 볼 수 있습니다. 축구 엄마입니다. 그리고 축구 엄마가 누군지 추측 해보십시오. 그들은 라틴계입니다."

라틴계의 경제적 역량이 커짐에 따라 패널은 선도 기업들이 라틴계 소비자의 요구와 선호도에보다 직접적으로 피치와 제품을 타겟팅해야하는 방법에 대해 논의했습니다. 그리고 이러한 요구를 충족시키는 것에 관해서, Gil은 기업들이 다문화 여행의 다른 단계에 있다고 지적했다 : 일부는 라틴계 시장의 중요성을 이해하기 시작하고 일부는 깊이 자리 잡고 있습니다.

"라틴계 시장에 대한 신화를 깨뜨리는 것은 매우 중요합니다."닐슨이 기업이 이 분야의 증가하는 요구에 대해 어떻게 알 수 있도록 돕는지 물었을 때 그녀는 말했다. "그것은 기업들이 우리를 이해하도록 돕는 것에 관한 것입니다, 라틴계, 우리처럼, 그리고 과거의 인식이 우리가 행동 할 것으로 기대했던 것처럼 지금은 아닙니다."

라틴계가 구매 환경에서 갖는 재정적 중요성이 커지고 있음에도 불구하고, 패널은 그들의 영향력이 거기서 멈추지 않으며 그렇게해서는 안된다는 것을 인정했다. 사실, 패널리스트들은 라틴계가 교육, 건강 관리 및 환경 보호의 개선을 장려하고 새로운 경제적 기회를 창출하기 위해 경제적 영향력을 사용할 수 있다는 것을 깨닫기 시작했다고 지적했다.

"미국의 여성 다섯 명 중 한 명은 라틴계입니다."라고 Gil은 말했습니다. "이것은 일반 시장이 그룹을 '다른'범주로 보는 것을 멈출 수있는 기회입니다. 그들은 라틴계입니다. 이것은 더 이상 인구 통계에 관한 것이 아니라 수요에 관한 것이며 라틴계는 그것을 증명할 수있는 많은 양의 데이터를 통해 여러 산업과 카테고리에서 성장을 주도하고 있습니다. "

패널의 비디오를 시청하여 이러한 주제와 라틴계가 미국 경제 환경을 어떻게 변화시키고 있는지에 대해 자세히 알아보십시오.