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市场影响力赋予新拉美人权力

2分钟阅读|2016年5月

多元文化和多样性是美国文化中不可或缺的元素。而且他们的地位越来越高,这给希望与多元文化消费者接触的品牌带来了新的和完整的营销机会。虽然美国具有丰富的多样性,但拉美人是一个特别值得注意的人口群体。在控制着1.3万亿美元购买力的整个西班牙裔人口中,妇女是处于主导地位的人,因为她们中的许多人是家庭的户主和家庭的主要经济支柱。

凭借对这一人口群体的经济影响的关键理解,尼尔森公司的高级副总裁和多元文化增长与战略总经理莫妮卡-吉尔在米尔肯研究所最近在洛杉矶举行的 "市场影响力赋予新拉丁裔 "专题讨论会上与其他几位发言人一起发言。

"拉美人占女性人口的17%,"吉尔在她的开幕词中说。"在未来40年里,拉美人将增长到美国人口的30%。那么,这对营销人员、CPG公司和网络意味着什么?这意味着,如果你开始考虑你的核心客户群的增长,你会看到它是18-34岁的女性。它是足球妈妈们。你猜谁是足球妈妈?她们是拉美人"。

由于拉美人的经济实力不断增强,该小组讨论了领先的公司将如何日益需要将其宣传和产品更直接地针对拉美消费者的需求和偏好。当谈到满足这些需求时,吉尔指出,企业在其多元文化的旅程中处于不同的阶段:有些企业刚刚开始了解拉美裔市场的重要性,有些企业则根深蒂固。

"当被问及尼尔森如何帮助公司了解该行业不断增长的需求时,她说:"打破关于拉丁裔市场的神话是非常重要的。她说:"这是为了帮助公司了解我们拉美人,因为我们是拉美人,而不是像过去的观念所期望的那样。"

尽管拉美人在采购领域的经济意义越来越大,但小组成员承认,她们的影响力并没有,也不应该止步于此。事实上,小组成员指出,拉美裔妇女开始意识到,她们可以利用自己的经济影响力来鼓励改善教育、医疗保健和环境保护,并创造新的经济机会。

"吉尔说:"在美国,每五个妇女中就有一个是拉美人。"这是一个机会,让普通市场不再把这个群体看作是一个'其他'类别。他们是拉美人。这不再是简单的人口统计学问题,而是需求问题,拉美人正在引领一些行业和类别的增长,有大量的数据可以证明这一点。"

观看专题讨论会的视频 这里了解更多关于这些主题以及拉美人如何改变美国的经济状况。